[营销星球]2017年老板电器百度投放策略方案

2017老板电器百度整合营销方案ROBAMINTEGRATEDONLINEPROMOTIONPLAN1CONTENT123SEM投放数据回顾及分析营销挑战在百度投放的解决方案竞品数据分析VS方太4百度营销优秀案例3投放数据回顾PC品牌专区—点击率最高达45.5%数据来源：百度锦囊账户2015.1-2016.9PC网页品专流量同比去年略有下降，主要受流量高的核心品牌词影响较大；而无线的迅猛发展，一部分流量倾向于移动端，目前无线品专流量已经超过PC品专；2016针对PC品专的更新频率较高，对点击率有一定的影响，但相对于15年点击率有明显的上升，其中16年9月份的点击率高达45.5%；结论及应对策略：1、流量获取的主要途径从原来的PC端向无线端倾斜，所以在17年的投放上，相比PC需要更注重移动端；而PC以提升CTR为主;对于PC品专的投放策略(1)：PC端将品牌产品单独报价（品牌核心词和品牌产品单独购买2个品专），并且针对产品本身优势及活动针对性写品专文案；2、行业的平均点击率为PC：41.3%，无线：32.7%，方太的点击率为PC:47%（主品专）&37%（油烟机品专），无线：40%（主品专）&39%（油烟机品专）,老板的PC点击率处于行业平均水平，而无线端则略高于行业平均值;对于PC品专的投放策略(2)：根据每月活动，维持高频率的品专物料更新，其中主要测试不同位置的CTR，从而在有限的检索量基础上，提升整体CTR；4点击次数2015.12015.22015.32015.42015.52015.62015.72015.82015.92015.12015.112015.122016.12016.22016.32016.42016.52016.62016.72016.82016.9297711441138058409684130539894415394189238555397343732230472235551459434535330033317229369300343406533995点击率2015.12015.22015.32015.42015.52015.