【雪佛兰】雪佛兰母梦想方程式CAMPAIGN执行方案-20170829-36P

的实力2017雪佛兰母品牌传播计划2017/09/01GMCONFIDENTIAL1从2005到2017，梦想的脚步从未停止……GMCONFIDENTIAL2015年11月，定义雪佛兰品牌精神“热爱梦想行动分享”——这就是雪佛兰。热爱与梦同行|广州·雪佛兰品牌之夜GMCONFIDENTIAL2016年2月，启用新的品牌主张，进一步诠释了雪佛兰的梦想，迎合主流消费群价值观的变化一个和千千万万中国人连结在一起的梦想GMCONFIDENTIAL之后，在今年2月，我们启用了雪佛兰新的品牌主张“梦·创未来”，第一次定义了雪佛兰的梦想，这是一个和千千万万中国人连结在一起的梦想，雪佛兰和具有创造力和行动力的中国主流中坚人群一起，逐梦前行，创造最富乐趣的汽车生活。梦想无限大|广州·雪佛兰品牌之夜发布“全球新实力，全新雪佛兰”，全系新车亮相，连续的新品发布（2015-至今）焕新雪佛兰品牌形象配合品牌战役的对外宣告，展现了雪佛兰全球领先的科技实力，为“梦创未来”提供了理性支持2016年11月，随着“全球新实力全新雪佛兰”的发布，品牌形象的发展步入了新的阶段GMCONFIDENTIALGMCONFIDENTIAL然而，消费者对雪佛兰的品牌认知仍存有歧义“今天被雷倒了，同事说雪佛兰的车标好像一片拆开的卫生巾，男的不要买，好难看，本来关注了很久的探界者，这下心理就一个疙瘩，纠结了”“卫生巾，身边很多人这样说，喜欢就无所谓了”“是有部分人说像卫生巾，但也有人说像十字架，西方人不流行十字架辟邪吗！哈哈”“记得以前一个同事问我们，那个像WSJ的标志是什么牌子的车子，我们想了半天也没想出来，后来画出来才顿悟是雪佛兰，我们还笑了好久。现在看来好多人都觉得像WSJ啊，呵呵”卫生巾救护车十字架红十字会不讨喜“会影响我不购买，特别是在广东，我们把救护车称为十字车”“对，车标太像救护车标，不吉利”“雪佛兰的质量且不去说它，总之，我身边的朋友一看到这个车，都说它的车标像救护车，所以坚决不买”“确实啊，我当初没有买雪佛兰百分之一百二的原因都是因为那个标像救护车。我个人觉得非常不吉利，就没有选择”“我本来想考虑入迈锐宝的，