【罗德公关】凯迪拉克CT6风尚跨界方案-49P-20151207

CadillacCT6上市传播方案—风尚跨界方向罗德公关2015-12-172内容目录传播需求梳理及传播策略传播主线分析及主题、内容构建传播项目规划及执行建议罗德顾问及执行团队介绍一个全新的定位切入点一个市场区间的新标杆新美式旗舰凯迪拉克CT6感性：新美式风范理性：新美式豪华在美式风范倡导的“自由/开拓/创新”的标准价值观中，正因为“胆识”这一源源不断的内在驱动力，“创新”正日益成为“新美式精神”的新重心。创新的内涵与外延也不断扩展，显示出多元化、兼容化的新趋势。从科学技术到商业模式，从艺术到时尚，从个人成就到社会责任，从追求传统的财富地位到追求更现代的生活方式……以创造力为先，富有想象与前瞻力；改良了过于粗犷、张扬的旧有不足，开始趋于注重细节与感受，同时呈现更前沿的设计风格，更先进的科技融入大胆设计之上的精致细节澎湃之上的宁静宽大之上的精准创新科技之上的人性体验坚固之上的轻盈您的传播需求：“新美式旗舰”传播需求梳理以跨界、跨领域、跨圈层的方式精准演绎“新美式风范”与“新美式豪华”感性层面理性层面建立CT6作为“旗舰”产品的形象并能被目标消费者记忆与认可Cadillac_Leaders_JDN_Open_V184新美式风范新美式豪华传播目标与策略从产品出发，找出目标消费者的敏感点感性沟通“新美式豪华”便于目标消费者辨识与记忆结合中国当下经济文化语境中丰满“新美式风范”的内涵，并引起中国消费者的共鸣1）从产品出发IDENTIFY消费者的敏感点，进行感性沟通2）重新解读“新美式风范”的当代内涵，在中国当下经济文化语境中讲述“新美式风范”的故事Cadillac_Leaders_JDN_Open_V185传播主线分析及主题、内容构建735-45岁已婚男性，大型企业管理者，私人企业主，创业人群在旁人的眼中，他已经功成名就，他现在所拥有的，正是其他人正在追求的。对比欧式价值观与美式价值观，他们更认同后者。胆识敢于追求创新格调时代的创领者社会责任感欧式价值观美式价值观血统传承坚守仪式感身份尊贵彰显社会地位思路一：目标消费者定位胆识敢于追求创新格调时代的创领者社会责任