92页一汽-大众奥迪品牌30周年互动传播策略方案2018.5.15(1)

一汽-大众奥迪品牌30周年互动传播沟通案2018-05-15奥迪30周年传播策略思考入华30年，奥迪以骄人的业绩，一直引领中国豪华车市场的发展豪华车品牌登陆中国时间表1988年5月17日，一汽与德国大众汽车签署奥迪100技术转让协议，成为中国汽车工业史上第一个标准的高档车技术转让合同，“一汽奥迪100”深刻影响了中国轿车市场甚至轿车工业。450万市场保有量1/3的豪华车市场份额30年占据豪华车销量王座1988200320052011200720062014200430年来，奥迪以进取之心，不断自我突破、自我革新1988年–2000年2001年–2011年2012年–2018年最早进入中国的豪华车汽车品牌借助中国改革开放的天时条件克服中外双方在合作上的分歧与困难成为新中国汽车工业的“长子”中国豪华车市场的先驱者签署“关于在一汽生产奥迪的技术转让许可证合同”第一辆奥迪200轿车下线，中国有了属于自己的豪华车奥迪A6在一汽-大众下线，填补了中国高档轿车生产的空白经销商网络本土化首建及4S店模式，引领中国汽车行业风潮夯实品牌实力的全方位定义者借助中国加入WTO和GDP的迅猛增长面对竞争对手的全面进入奥迪以全价值链本土化战略继续稳坐中国豪华车市场的销量王座迎合SUV用户喜好，奥迪上市国内首款高端SUV（Q5）满足年轻人和女性用户需求，引进了Q3、A3等车型改变以往以黑、灰色调为主的风格，车型色彩更加丰富针对中国市场，特意对车型进行了加长用户形象的改变，由“成功人士”改为“社会精英”开始更多地进入到体育、艺术与时尚的赞助活动中新时代的变革者消费者个性化需求凸显新能源、互联网化、数字化从以车为核心转变为以人为核心奥迪继续以变革者姿态不断转型奥迪A8L上市，树立智能豪华品牌新标杆奥迪AI概念车，打开了人们对未来出行的想象奥迪e-tron，电动车领域的杰出代表奥迪品牌峰会暨Q8全球首秀，开启品牌新纪元进取，也成为奥迪30年来留下的品牌核心精神面对未来的变化和挑战，奥迪能自上而下的对品牌做全面梳理和迭代转型，反映了奥迪品牌流淌在血液中的进取变革精神回到2018年