2018长安神骐睿行盛夏粉丝节新品上市品鉴会策划案

新品上市品鉴会执行手册6-8月份全国在终端开展神骐T20L、神骐F30单排新车品鉴活动，邀约订单用户、外展线索用户和潜在客户、老用户到店参加，现场开展交车、老用户关怀活动，提升新车终端曝光量，同时借助老用户关怀提升口碑；活动结合全系促销开展团购，促进产品全系上量；活动主题：神骐新品上市全系最高万元钜惠——第七届长安神骐睿行盛夏粉丝节新品上市品鉴会活动内容：预售上市噱头：订购新车交1000抵2000元全国限量抢现场用户构成：意向用户、竞品用户、老用户；活动核心内容：新车亮相、新车预售、老客户关怀活动、现场交车、团购参与人员：预售期订车用户、外展邀约用户、潜客、竞品用户、老用户活动概述活动前定巡展集客结合6-8月精锐定巡展/车展等活动及店堂置，通过物料露出，释放新品预售信息，精准拦截竞品客户，为上市品鉴活动邀约集客和引流用户邀约活动前3天，客户人员通过电话/短信告知订车客户、老客户、竞品用户、高意向购车用户团购会活动信息物料准备单车物料布置及活动背景板、礼品采购活动预热传播经销商在双微平台、汽车之家平台、论坛转发活动信息，告知活动地点，传播活动亮点活动中新车静态品鉴新车静态展示，用户到场签到，销售人员邀约品鉴新车新车预售签单新车揭幕亮相，价格公布，预售政策发布老品团购会老品促销政策发布，针对到店潜客进行专场团购，制定专属政策，促进潜客下订用户自媒体传播以礼品（小扇子）为刺激，鼓励用户自主传播活动现场信息。活动后潜客回访对新车品鉴会的现场客户数据整理、筛选，对活动当天未下订客户进行针对性回访；对高意向客户发出邀约，邀请其再次到店试乘试驾或参与其他活动活动总结传播经销商自媒体（双微平台）平台、汽车之家、论坛发布活动总结稿件，传播现场精彩内容，进行后期深化传播活动内容时间流程内容备注09:00-09:30客户签到客户签到及派发签到礼品必做09:30-09:35暖场表演暖