2018-2019福田康明斯数字媒体运营策划方案

北京乾狮营销策划有限公司2018年8月2018-2019福田康明斯数字媒体运营策划方案目录CONTENTS01品牌分析和思考PARTONETITLEHERE02传播策略制定PARTTWOTITLEHERE03数字媒体平台运营PARTTHREETITLEHERE04年度传播规划PARTFOURTITLEHERE21PARTONE品牌分析和思考着眼行业、市场、用户等方面层层分析，更具象、更准确的了解品牌，进而针对此次课题进行深度思考。35股比政策开放+自主品牌参与到全球化的竞争市场中来整个汽车产业的竞争十分激烈弱者愈弱强者愈强?吉利销量节节高升，品牌向上，推出领克，取得成功?长城稳扎稳打，品牌向上，推出WAY，取得成功?宝骏借势五菱口碑和用户基础，爆款不断?……?北汽绅宝销量节节败退，品牌危机?奇瑞盈利堪忧，陷入被收购危机?……汽车行业的马太效应正在发生汽车市场格局从增量市场逐渐转变成存量市场8汽车产业的变化也同样冲击着发动机产业存量博弈的趋势间接影响合资发动机品牌9合资发动机的优势空间被压缩自主研发+摆脱外购依赖中国品牌从逆向模仿三菱或者其他外资发动机的发动机开始，逐渐有了自主发动机。奇瑞、海马、吉利都是比较早拥有自主发动机的中国品牌。目前，绝大部分中国品牌都有了自主动力，发动机的性能参数也逐渐和合资发动机看齐，品质方面也进步巨大，如一汽、东风、长汽、广汽、长安、长城、比亚迪等。自主发动机的实力不容小觑，现在有能力造得出国际先进水平的直喷发动机，也能造出领先世界的混合动力车。10用户对国产品牌的好感升温随着消费群体的年轻化，他们对自主品牌的负面印象较少，更乐于接受新品牌、新产品。消费者对国产品牌的看法已经发生变化，中国实力的背书有利于建立消费者信心，真正做得好的国产品牌能够激发消费者的民族自豪感，增强购买意愿。11除此之外，对于合资品牌福田康明斯