2018易车热点传播年度策划方案(1)

易车2018年度热点传播策划方案创意博思20180119热点营销，涌现了一批优秀的案例，也出现了不少失败的例子。首先我们来分析一下它们；分析与洞察：失败案例1：热点与品牌产品无结合度失败案例3：自嗨式，无关联性及互动性失败案例2：盲目跟进无谓热点分析与洞察：成功案例1：杜蕾斯蹭苹果Airpods发布热点，推广自身AIR系列产品，以海报形式与自家“性”话题紧密关联成功案例2：卫龙辣条借势iPhone新机发布，曝出苹果风海报（官网同步改版），打造奢侈品辣条形象，摆脱了辣条原有的屌丝零食定位小结内容粉末化的时代，热点结合切忌盲目跟风，迷失自己，甚至对品牌造成反作用。缺失了互动，只会是品牌的自娱自乐易车2018热点营销核心宗旨：品牌年轻化社交属性人车生活热点互动更加关注科技、体育领域。根据艾瑞的《2017年8090后网络使用情况分析报告》数据显示，80、90后的男性中高端消费群体中，对科技及体育有着浓厚兴趣的人群比例达到61.3%。热点互动定位于“车生活”。避免就车谈车的有限话题空间，而是针对用户关于“车生活”的泛话题进行讨论，与用户产生积极有效的互动。易车2018热点营销核心策略：作为平台公司，一定要发挥平台力，品牌搭台，让KOL唱戏，让用户唱戏。一起玩起来；对于年轻用户来说“你若端着，我就无感”一定要结合用户兴趣打造与众不同的形式与内容，才能在碎片化的舆论环境中形成声音；创意博思过往热点营销案例：新浪记者团秒变小黑粉小黑刷屏朋友圈&微信群用户通过微信群换头像进行竞彩打造32个各具特点的世界杯ThinkPad小黑形象