2017比亚迪宋试驾活动方案

宋DM&EV300媒体试驾会?信息梳理?试驾方案?项目管理目录-项目目的-项目定位-基本信息-活动主题-内容规划-赛道试驾-后场试驾-视觉参考-场地推荐-VBOXVIDEO-车手推荐?传播方案-活动概述-传播KPI信息梳理|项目目的|项目定位|基本信息1传播品牌精神，提高市场热度品牌产品深度体验，提高产品关注度增加归属感，扩大粉丝圈受众项目目的品牌调性产品特征信息传达科技、进取、突破靓丽造型、车身安全、操控精准、转弯稳定、加速性能、SUV通过性高黑科技、勇于突破、比亚迪宋DM&EV300媒体试驾“全擎·进享”项目定位基本信息l时间:2017年6月上旬l地点:广东国际赛车场（TBD）l参与人群：专业杂志媒体、5+6核心网络媒体、自媒体、版主、迪粉l持续时间：2-3天传播方案|活动概述|传播KPI2全擎.劲享－比亚迪宋DM&EV300媒体试驾（TBD）极速中级SUV[低油耗、全时电四驱、80km纯电续航、百公里加速4.9s、静音科技、移动电站]&专业级主流纯电SUV[超长续航、静音科技、移动电站]传播噱头：1、国产纯电SUV创造赛道圈速，树立同级标杆2、业内第一个城市赛道3、20位美女赛车手助阵，带你体验赛道4、比亚迪宋两轮行驶跑完赛道6.106.15活动落地［TBD］6月15-7月15日后续传播报名招募渠道：官网＋论坛＋自媒体1、官网＋论坛＋经销商双平台公开招募挑战者，组别设置1）竞速赛2）超驾趣体验（招募帖覆盖11大论坛）2、报名成功，发布官方邀请函，媒体＋粉丝晒邀请函，预热落地活动（预计朋友圈50+条）3、补充：预热海报，可以做一组＃我在广东国际赛车场地等你来战＃的预热海报，结合之前收集素材＋媒体、粉丝、知名美女车手出境，文字：我是XXX，几月几号，我在赛道等你来战。（20人）中央媒体试驾1、邀请80人（媒体＋KOL＋粉丝＋竞品车主等）2、＃全擎.劲享－比亚迪宋DM&EV300媒体试驾(TBD)＃落地，双道竞速＋