2017比亚迪元竞品重点公关传播方案

比亚迪元竞品重点公关传播分析报告（2017.6）CONTENTS宝骏510传播分析1远景X1传播分析2瑞风S3传播分析3哈弗H2传播分析4本期目录借鉴思考5技术·品质·责任宝骏510技术·品质·责任4宝骏510产品信息小型SUV|“颜兽”宝骏首款小型SUV:高颜值：年轻时尚的外观设计，被粉丝冠以“颜兽”的称号。高性能：1.5L搭配6速手动变速，动力充沛。高配置：同级首发全景天窗、无钥匙进入+一键启动、定速巡航、8英寸液晶大屏等。宝骏510产品定位：高颜值+高配置+简单动力系统+低售价，自上市后，一路开挂，成为新爆款神车，迅速升到小型SUV销量第一。目前只有手动档车型，自动挡车型预计近期上市。目标人群爱玩会玩、热爱生活的80、90后价格区间￥5.48-6.98万技术·品质·责任5宝骏510市场及用户反馈市场销量表现用户反馈宝骏510成小型SUV新爆款车型，5月小型SUV销量排名第一。用户评价：用户对宝骏510的外观设计、性价比、油耗、空间较为认可。尤其外观造型很受欢迎，很多车主都是专门冲着该车的高颜值外表而选择购买。用户购买目的：上下班、自驾、接送小孩、购物等。技术·品质·责任6宝骏510传播节奏整体传播节奏较为连续，传播峰值出现在2月上市期间。截止到2017年6月25日24时，以“宝骏510”为关键词的百度搜索，显示共有相关新闻240000篇。2016.112016.122017.12017.22017.32017.42017.52017.6媒体体验媒体静态评测“玩全可能”上市主题大party（深圳）“玩乐星球”巡演派对成都站、南京站、武汉站产品亮相广州车展亮相“玩全草莓”草莓音乐节成都站、西安站、长沙站车友官方社区平台上线营销活动赞助节目《单身战争》产品体验“FUN肆趣嗨，乐在一起”全系三亚试驾产品上市品牌活动品牌活动品牌活动预热期上市期后续期技术·品质·责任7百度“宝骏510单身战争”相关信息达到38500条，百度新闻相关收录246篇概述：乐视视频《单身战争》是一档“生存式恋爱交友真人秀”，将“恋爱交友”和“生存游