2017比亚迪元下半年公关传播执行方案

比亚迪元2017年公关传播下半年执行方案2017年6月市场分析竞品分析人群分析自身分析传播思考创意规划PART1PART2PART3PART4PART5PART6目录市场分析PART12016年中国汽车销量突破2802.8万辆2802.8万辆SUV车型总销量突破900万辆904.7万辆SUV车型占总体销量33%33%数据来源：中国汽车工业协汽车市场持续高涨SUV车型占总体销量的33%市场分析2016年SUV细分级别关注度小型SUV市场开始迎来爆发期2016年SUV车型分级别销量占比中国汽车市场整体消费升级，在SUV级别中，小型SUV开始受到用户关注30.25%40.31%18.40%11.04%小型紧凑型中型中大型&大型市场分析系列1紧凑型中型小型大中型大型0.3710.1580.302999999999999990.137000000000000013.1E-280、90后网友采访：选小型SUVor其他车型？5：5旗鼓相当最新数据表明，小型SUV的消费热度仅次于中大型SUV和中型SUV小型SUV开始成为部分80后、90后消费者的首选车型市场分析7小型SUV购车因素分析（自主品牌）消费者贪大求全，但价格、外观是重要因素小型SUV购车因素分析（合资品牌）市场分析90后渐成小型车消费主力“90后”渐入职场，正日益成为车市不可忽视的新生代消费力量；小型车时尚、价低、实用，更符合90后购车需求；“90后”人群消费观念超前，多选择车贷购车。三四线城市消费力释放一二线城市进入消费升级时期，城市居民换车时追求更高端产品；三四线城市汽车消费进入上升通道，首次购车比例大幅提升。车型个性化、精品化2017年不少新款小型SUV相较老款车型，在外观内饰上有所变化，在实用性配置配置上更是做足功夫；高端实用的配置加“出彩”的造型、颜色，令小型SUV在外观和品质上越来越不输更高级别的车型。小型SUV市场未来更趋年轻与个性化市场分析