2015年工作回顾Mazda3Axela昂克赛拉IPM2017年上市传播规划(网络公关)2016年9月白金会员专享微信:xboun2017销售公司任务零售集客转化市场部任务集客关注喜好关注(量)总部传播大区/经销商客户口碑传播喜好(质)客户喜好分析内容选题Mazda3昂克赛拉超越10万全新MazdaCX-5突破5万高客流高关注▲必保15.7万,冲刺16万全年销售使命与目标白金会员专享微信:xboun2017市场部课题及网络传播目标分解课题对策?老款口碑塑造带动新车上市关注热度,打造新车优质口碑促进销量-换代?如何清老款Axela两厢版库存??如何做好新老交替?-人群?如何扩大受众群体??如何提升该群体的质量??精准定位优质人群画像及触媒渠道,打造个性化定制内容,重塑产品和品牌形象-销量?如何突出5HB、SDN差异化??如何维持SDN销量的同时提升5HB??在整体传播的基础上,提升针对5HB车型特点,结合人群定位增加针对性传播,提升精准人群对产品的好感度,助力销售目标口碑强化重塑人群优化结构3白金会员专享微信:xboun2017用户洞察|两厢版5HB用户画像及生活方式价值观更前卫,有主见;偏爱新潮设计,追求刺激冒险的驾控体验。1.他们正处于事业拼搏期,关注互联网文化,是擅长于广结好友的社交手,也是一群“迷信”科技力量的技术控;2.他们热爱有个性的事物:创新技术、户外运动、新潮资讯等。1.注重外观设计,注重操控性能,更快、更自如、更顺畅的提升出行中的驾驶体验;2.质感的内饰以及科技配置,提升品质需求与无限驾驶乐趣。25岁及以下人群单身青年群体偏多(男:女=7:3)兴趣爱好用车需求白金会员专享微信:xboun2017用户洞察|三厢版SDN用户画像及生活方式更注重家庭生活,追求更实用、舒适的优质事物,为自己为家人创造