2016郑州日产50城拓展执行方案

投标方案郑州日产50城店外拓展活动执行规划目录03活动策略01-活动目的-活动策略-主题导入-主题分解-整体规划运营企划02-前期预热-现场引爆-后期续热-城市划分-资源配置-线路规划-项目推进表-预算结构-KPI制定01活动策略活动目的扩大地区影响面，冲击竞品市场承接线上传播，让品牌声音落地铺设渠道市场，提升终端士气全民参与，获取民声，高效集客01020304活动策略感性层面立足于产品“质造”概念在活动体验中渗入产品卖点“幸福大三件”融入SUV3.0时代“人车伙伴”的情感互动概念通过有趣的体验驾乘让消费者主动参与在参与中渗透品质让消费者从感性层面认可产品与品牌产品层面以产品为源点，与目标人群交心6主题导入MX5的匠心质造，可靠实在承载着全家人“稳稳的幸福”主题导入MX5是能够与他们一起追寻多彩生活的伙伴让幸福落地，把幸福带到消费者身边主题幸福驾到KV如何为消费者在这次试驾活动中创造一段欢乐时光？幸福游乐园概念欢乐氛围设计VR试驾新鲜体验产品卖点异业合作收获幸福大礼包为活动造势，制造公关热点前期预热活动集客后期续热“幸福驾到”概念三阶段逐步深化，强化MX5产品力区域上市抽取重点8城联合区域上市百人交车仪式★活动日活动阶段活动主题：幸福驾到N-25N-10NN+15PR/EPR传播主题“幸运大转盘”H5游戏“3小时带你去游乐园”公关活动N-15BTL经销商配合地域性KOL支援（直播、微信公众平台、微信H5转发等形式）全体动员大会定制氛围物料区域动员会（强化区域信心）经销商动员会（实现销售速热）百人交车仪式幸福摩天轮VR体验幸福大猜想卖点互动产品推荐会微信长图/H5回温活动店外活动（VR下乡）（小篷车巡游）“幸福预备式”“幸福进行时”“幸福再出发”场地试驾Mbox经销商活动效果评测1302运营企划前期预热幸福预备式“幸福”话题导入！公关造势！活动引流！