2016斯威汽车X7媒体试驾会方案4

SWM斯威汽车X71.5T媒体试驾会2016.9.26CONTENTS1.项目解读2.活动策略3.亮点环节4.执行规划5.传播规划6.视频规划7.运营管理义意PAR1:项目解读通过1.5T产品拉伸品牌力，提升主品牌品质进取形象因子项目任务与意义——品牌层面核心品牌形象自信执着进取借助1.5T突出产品技术和性能先进性，强化欧系品质项目任务与意义——产品层面高性能高扭矩低油耗低排放最大功率[kW]115KW/5600~6000rpm最大扭矩[Nm]230Nm/1750~4500rpm1.5T发动机与哈弗H6、宝骏5601.5T相比，具备优势满足进取型中坚力量的使用与内在需求，引发消费者情感共鸣他们是——“一群走在奋斗路上的进取型中坚力量”项目任务与意义——消费者层面向往品质生活追求家庭幸福自信乐观勇于担当斯威X71.5T整体上市传播中承上启下的重要一环，保证整个传播周期的持续性拉开1.5T上市的序幕，提高关注度和知名度，增强目标用户的前期期待通过大量媒体试驾报道，全面解读斯威X71.5T的核心优势通过充足的媒体沟通，引导媒体的好感度和期待感，优化舆论氛围传播任务项目任务与意义——传播层面公关目标动力出色的智能互联大7座SUV（以动力性能与品质为核心）公关策略引导舆论，逐步释放产品力预热期制造热点引导话题试驾期释放实力引发期待上市期强化优势销售铺垫媒体验证，王者加冕舆论话题，性能特质欧系品质，实力之选项目任务与意义——传播目标项目面临的挑战如何充分展现1.5T的出色动力?如何直观彰显斯威汽车的性能品质?如何深度演绎品牌”4+2“生活方式?123近期诸多车型于太湖试驾，如何创新出彩?4意创活动策略进取是一种激情用心的力量不断向上超越自我非凡是一种质感不妥协自不同用更高的眼光拥抱更美人生敢挑T是一种自信心自强无所畏用实力迎接挑战征服下一个未来活动主题