2016年大通品牌整合传播方案-0126

重新想象2016年上汽大通及车型整合传播规划2016.1.26—Page?#?—Page?#?1、大通母品牌2016年全年传播策略、规划及创意2、G102016年全年传播策略、规划及创意3、V802016年全年传播策略、规划及创意4、房车整年的传播策略、规划及创意5、品牌120周年，制定整体的传播策略、规划及创意6、国际马拉松品牌合作案的策略、规划及创意7、SUV概念车上市发布，制定整体的传播策略、规划及创意命题回顾面对众多任务我们希望找到重点，明确核心工作目标—Page?#?聚焦核心任务明确大通未来的发展之道品牌价值？核心竞争力？品牌特色？促进销售大通产品=自主品牌最佳选择—Page?#?为此，我们做了一系列的工作公安部上牌量数据分析中国汽车工业协会数据分析上汽大通及竞品经销商走访/电话调研G10、V80用户、大客户及竞品用户访谈G10、V80及GL8、途安、全顺、依维柯论坛研究百度及汽车之家数据研究《中国汽车消费者洞察报告》及《中国商用车杂志报告》研究—Page?#?大通品牌历程收购LDV，重新启用大通品牌成为上汽自主重要的组成部分，随着逐步完善的产品线布局，大通逐步从纯商用领域向多功能专业领域发展。肩负上汽在多功能商用市场发力的重要使命2009年，上汽完成对LDV全面收购，启用大通品牌名称2011年3月21日：上汽大通成立2013年7月17日，V80全系上市2014年4月20日，G10上市V80宽体轻客G10MPV系列房车系列SUV皮卡上汽伞品牌下的多功能专业汽车品牌—Page?#?2015年依托区域优势取得较好市场表现V80、G10在特定区域市场销售势头良好，但仍需向全国进一步发力，同时竞品相继推出同质化政策，利好政策独占的局面已被打破。数据来源：中汽协数据（CAAM）&客户brief—Page?#?但现阶段品牌感知弱，口碑尚未建立母品牌认知模糊、理解度不足，整体关注度低，对车型品牌的支撑不足。较高的媒介投入仅在个别区域市场建立高关注，但并未在全国形成有效的关注转化，过往传播聚焦产品，且较深的历史痕迹拖累，大通形象认知不及