2016北汽新能源日常产品传播项目建议案

北汽新能源2016年日常产品传播项目建议案宣亚国际呈2016.02.02白金会员专享微信:xboun20171目录1现状分析2环境分析3策略及规划56团队构成4细项解读保障方案白金会员专享微信:xboun2017201现状分析白金会员专享微信:xboun2017让数据说话北汽新能源大数据分析情报局研究室资源仓库监听室数据仓库宣亚大数据舆情中心提供真实、精准、实时情报适用于传播策略、创意输出前期的数据调研应用，包括目标消费者行为研究，行业、竞争对手信息收集研究等业务深入洞察、分析、研判数据解读、洞察行业、人群、媒介，包括媒体平台研究，消费者行为喜好究，网络/社会热点研究等业务；全网监控，及时应对、管理适用于品牌公关管理过程中的数据应用，包括危机预警、危机应对管理、消费者口碑管理、Social-CRM等业务先进技术&数据积累国内领先的网络数据挖掘技术，汽车、快消行业智能舆情系统，汽车行业5年以上数据库的积累；媒介资源&客户管理强大的媒介合作资源、客户资源管理经验；白金会员专享微信:xboun2017北汽新能源新闻动态信息频次较高，但缺少“爆”点4白金会员专享微信:xboun201752013-2015.时年度北汽新能源媒体新闻声量：共计30,400条，北汽新能源声量盘点数据来源：宣亚大数据中心－2013.1.1-2015.12.31总体声量居中，社交平台偏低，存在隐患质疑过渡依赖政策扶持质疑销量不高、不盈利等传播多集中于网络平台白金会员专享微信:xboun20176注：媒体口碑友好度为正中性媒体报道占比北汽新能源媒体口碑友好度91%94%86%84%北汽新能源江淮新能源特斯拉比亚迪新能源北汽新能源媒体口碑友好度正中性占比91%，大量品牌、战略信息提高了正面声量。负面信息集中在少数媒体质疑电池续航里程短、产品销量不