2016乐风RV全家福拍照活动结案报告

活动总结报告乐风RV-玩乐总动员展厅拍照活动1CONTENTS目录PART1背景介绍PART2PART3PART4设计完稿执行方案回顾活动成效1.活动背景2.活动主题1.活动前期传播2.IPAD留资程序页面1.活动参与展厅2.活动前邀约3.线上流程4.线下流程5.场地规划6.经销商工作安排2.官微传播3.活动规划7.示范店标准物料套装8.123玩乐日活动建议3.活动物料规范-背景板4.活动物料规范-礼品相框1.H5平台3.KOL公关稿传播4.开发管理后台系统5.活动执行现场6.KPI成效3PART1背景介绍4活动背景2015年底乐风RV全新上市，以“无乐不作”为线上下传播的主题，在全系列活动、传播中演绎。在春节期间，顺应中国人喜欢热闹，以及拍全家福的习俗，征集潜客、车主到展厅玩乐、拍摄不一样的玩乐全家福，通过一张张充满“团圆”、“温情”、“玩乐”气息的亲子/全家福照片，向消费者传达贴心关怀的品牌形象。并结合123全国开玩日的线上主题，在展厅端做互动游戏，宣传RV“无乐不作”的主题理念。活动主题为公关传播创造话题通过乐在中国的活动，传播温情，传播RV精神。通过自媒体主动传播参与感强烈的话题性活动，通过自媒体分享和转发为展厅创造到店以奖励的形式鼓励消费者到店购买目的时间对象建议时间：2016年1月15日-1月31日每周六、日雪佛兰RV意向潜客主题乐风RV-玩乐总动员策略：迎合过年时节，消费者朋友/家庭/家族最常或最想集体作的事情鼓励呼朋引伴/携家带眷莅临展厅结合道路试驾、儿童游乐区拉长客户留店时间61月17日活动规划1月1日12月20日总部区域经销商到店后2周后3周后4周1月10日RV”123”玩乐日传播启动官微话题传播、参与者招募，为展厅引流1月24日后5周1月31日后6周活动执行官微、展厅活动传播、招募，为展厅引流官微话题传播、线上晒全家福区域主流媒体传播参与者邀约1.15前完成展厅布置1、展车到店后，举行展厅上市会，延续总部的XmasParty主题2、此时配