2015-2016特斯拉（中国）品牌传播建议-71P

2015-2016特斯拉（中国）品牌传播建议PresentedbyBluedigital本资料来自隶属于4A广告提案网旗下广告人资料交流平台「广告文库」小秘圈版权属于著作公司，仅限个人收藏、学习，禁止传播，谢谢合作！白金会员专享微信:xboun2017?风格：提出鲜明的品牌传播概念，并进一步在传播层面上形成具有特斯拉风格的传播语境，给车主贴一个独特的标签；?品格：增加对现有车主群体的互动，让领见消费者成为特斯拉的代言人，让潜在用户达到对特斯拉的关注；?出格：针对现阶段预算情况，量身定制为特斯拉创作具有影响力的传播事件，在数字媒体上产出来有影响力价值的案例。客户简报摘要RecapofClientsBrief白金会员专享微信:xboun2017数据来源：科技部发布了《国家重点研发计划新能源汽车重点专项实施方案(征求意见稿)》由于新能源汽车市场本身具有的政策依赖性，以及中国所独具的政策高效制度，中国新能源汽车市场有望在两年内超越美国市场，成为世界第一大新能源汽车市场。“限+补”政策驱动下的中国新能源汽车市场：充满变数但却勃勃生机白金会员专享微信:xboun2017——2015北京新能源车发展论坛《新能源汽车消费者调研报告》中国高净值消费人群豪华电动车消费趋势：与北美成熟市场相比，中国消费者处在电动车初级市场培育阶段。晨光虽然稀薄，却足以引领未来。白金会员专享微信:xboun2017一线城市由于限行限号以及政府政策补贴原因，保持了相对积极的购买意向。安全和性能并且是阻碍高净值人群将购买想法变现的主要原因，便利因素（电池充电时间、基础设施建设）依然成为影响消费者关注的主要因素。二、三线城市消费者受制于政策补贴、基础设施建设以及市场传播等原因，在纯电动车领域意识淡薄，需要至少在3-5内完成初级市场的培育。白金会员专享微信:xboun201770w即将进入市场已有市场份额100w全球主流豪华车品牌基本在中国完成了新能源汽车的战略布局，都已经或者即将在中国市场推出新能源车型在汽车未来的能源消费演化路径上，在油电混合、纯电动车及燃料电池汽车的投入及市场营