-2015北京奔驰十周年庆典传播方案

北京奔驰成立十周年公关传播及媒体接待公司事务与法律部沟通/公共关系科沟通/宣传/媒体关系2015.6更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017010203CONTENTS背景分析传播目标与核心信息传播策略04传播执行规划06危机预警机制05活动运营规划更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017背景分析——行业背景·2015年第一季度，中国乘用车市场已初现颓势——乘用车共销售530.51万辆，同比增长8.95%，增幅比上年同期回落1.14个百分点。·大部分豪华车企的销量增幅下降程度均高于行业整体水平，反腐或为重要原因之一。*数据来源：中国工业协会11460067200336001207007140048900020000400006000080000100000120000140000一汽奥迪华晨宝马北京奔驰2014年Q1*数据来源：搜狐汽车产销库*数据来源：盖世汽车网5.32%↑6.25%↑45.54↑·中国乘用车市场及豪华车市场整体呈现颓势，二线豪华品牌销量增长迅速，豪华车市场竞争愈演愈烈，消费者面临更多选择，对产品本身性能提出更高要求。·北京奔驰第一季度同比增长45.54%，增幅显著，这主要得益于积极推出新车GLA及C级轿车，以强大的产品攻势满足中国客户的多元化需求。更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017背景分析——媒体认知4“由于全新C级车等明星产品的问世让媒体对北京奔驰充满了好奇和探秘的心情，渴望与管理层进行深入采访与交流。”“北汽股份是上市公司，但是北奔不太知晓，虽然北奔作为其主要支柱企业，对外的信息露出过少，长期以往不利投资，会影响其股市收益。”