马自达阿特兹2016年度整合传播

?一汽?马?自达阿特兹2015年度整合传播策略及传播规划目录??市场分析??产品趋势及竞品分析??传播课题及挑战??传播策略??创意概念及执行??媒介策略及计划??公司概况及服务团队市场分析稳中有变的B级车市场格局欧系品牌（主要是德系）在B级车市场保持领先稳定，日系品牌呈现下降韩系/美系品牌呈现上升态势B-HighBB-LowB级三厢车分国别份额对比B级三厢车分级别市场份额对比大中城市增长稳定基层城市更具潜力比较近年的B级车市场数据1-3线城市增速趋于稳定而基层城市4-5线城市增速较快，具备更大市场发展潜力数据来源：新华信2013中国车市研究小结升级用户对于B级车的整体需求正在升级大中城市用户在传统主流B级车型逐步向B+升级希望更加高价值和性能的接近C级的产品基层城市则在传统的B级主流车型市场增速显著产品趋势及竞品分析近年的B级车市场无论是B-Low,B,B-High产品的换代，在外形/涡轮增压配置都呈现出明显的运动化基因改造B级车融入更多运动基因车窗窗帘豪华车配置下沉为满足用户日益提高的舒适和便捷的驾乘需求以往在豪华车才出现的配置不断下沉到B级车产品2014年上半年B级车市场销售平均月销售过万辆品牌有帕萨特、迈腾、凯美瑞价格区间从18万元-33万元0.520.580.860.880.911.281.812.1100.511.522.5索纳塔八雅阁君威蒙迪欧天籁凯美瑞迈腾帕萨特18.38–32.2819.98–33.4717.98–32.9717.78–29.9817.98–26.5817.89–29.9917.98–29.8818.19–22.592014上半年平均月销量（万辆）价格（万元）数据来源：新华信2014上半年中国车市发布凯美瑞雅阁天籁油耗、空间、配置、舒适感是日系车的选