奥迪Q家族新境之旅第二季互动策略案

奥迪Q家族新境之旅第二季互动传播策略案2018-04新境之旅对奥迪Q家族的价值和贡献背景回顾“”以SUV家族的力量获得目标人群的关注对外：高关注度对内：品牌资产对外：统一认知对内：产品传播新境之旅是奥迪SUV家族全新的体验营销平台为奥迪Q家族积累足够的品牌资产提升奥迪老车型热度，并为新车上市做预热铺垫形成统一的对奥迪Q系SUV车型的认知奔驰天地即征途宝马X之旅奥迪Q家族新境之旅新境之旅独特的沟通概念与竞争对手形成有效区隔奔驰：以征服者的姿态，去征服已知的天地宝马：以探索者的姿态，去探索未知的X领域奥迪：以不同的视角打开世界，去印证自己内心的答案新境之旅的叙事角度更宏大，内容立意更高远嘉宾们怀揣敬畏之心，向保护站的英雄致敬各界名人在各自领域不断寻找并突破自己的边界陆川导演呼吁公众了解、关注无人区并保护自然生态不是一味地强调探索、挑战、征服、极限而是真正从受众的内心出发，在不断追求自由、实现真我、突破边界的同时，更加懂得自我的边界，懂得生命的可贵，能够站在社会责任的高度，去敬畏天地，去保护自然……【与Q一起，开启新境】竞品分析新境之旅开局良好，但仍需不断努力“”相较竞品体验营销的历史，奥迪Q家族的新境之旅才刚刚起步宝马X之旅连续传播11年奔驰天地即征途连续传播4年对比竞品投入的车型数量，奥迪新境之旅的Q系车数量较小宝马X之旅传播车型奔驰天地即征途传播车型每一次的宝马X之旅，都是宝马型号X的SUV的集中展现GLAGLCGLCCOUPEGGLEGLECOUPEGLS奔驰G系列的不同车型，都是对“骑士精神”的充分诠释X代表对未知的探索骑士精神包含：信仰、胸怀、勇气、雄心、无畏虽然数据略显不足，但从传播年限来看，奥迪Q家族的表现不凡奔驰天地即征途2015年-2017年宝马X之旅2017年奥迪Q家族新境之旅2017年#新境之旅##进无界，胸怀天地#阅读量：5582.5万讨论量：2.9万阅读量：1967万讨论量：1.9万#天地即征途#阅读量