大牌体验官活动方案-0630修改

享你的轻生活轻享出行大牌体验官招募方案CONTENTS1项目背景2活动目的3传播策略4活动规划5活动创意目录项目背景01什么是“轻享”高端共享出行平台北汽新能源打造品牌核心理念共享汽车出行平台为用户提供个性、时尚、轻松的新能源汽车共享出行乐趣靠实力资源和专业服务提供用户轻松、便捷的体验满足用户在个性、品质、趣味等出行需求上的全面升级出行享乐主义的倡导者和引领者不仅是最轻松的共享出行服务，更是最富乐趣的生活方式体验活动目的021.打响品牌知名度依托官方微信微博及自媒体平台，开展信息布局，在短期内打响”轻享“品牌知名度，针对18-35岁年轻潮流人群进行口碑传播。2.提升品牌形象力，传播品牌概念通过恰当的内容营销塑造品牌的整体社会形象和独特的品牌风格，形成品牌粘性。3.提升用户体验完善进阶制度，优化APP使用功能，促进下载量及用户分享。活动目的传播策略03环境解读共享经济下，使用而不持有，不仅仅是轻享派的核心理念也是摩登现代人的全新生活方式共享出行模式众多，用户接受量不断增大共享经济已成为未来商业趋势。目标人群解读年轻、社交群体他们是18-35岁左右的年轻人他们可以是艺术家、摄影师、驻唱歌手、学生或者白领他们玩的是时尚、潮牌、音乐、搭配、艺术、摄影他们经常去小资咖啡店、酒吧、文艺书吧他们常常浏览豆瓣、知乎、微博、VOGUE、斗鱼所以，面对这般环境和这群人我们如何把轻享出行SHOW出去？说对话内容支持知道/了解熟悉选择/判断口碑影响传播漏斗——前期传播范围越大，进入传播漏斗的人就越多，最终被影响消费行为的目标用户就越多节奏1：尽可能扩大告知用户的范围节奏2-3：让用户通过品牌活动中获得他们想要的信息、礼遇政策、让目标用户从情感上认可品牌节奏4：“体验官”口碑影响传播策略找对人精准的双微整合寻找与轻享生活方式相同的人迎合大众的触媒习惯引发关注的热点话题精准定向的线下配合STEP1：事件切入（引爆