众泰汽车设计大赛广告投放-结案报告

众泰汽车设计大赛11月份广告投放报告2018-11-27项目概述投放效果分析项目总结&建议投放拷屏目录Contents项目概述1.0项目效果：项目硬广投放收获总曝光1,507万，总点击8万专题页效果：截至2019年1月30日，专题页PV52.7万、UV36.5万；广告上线期间，共收集销售线索93条。话题页效果：活动定制#众泰变了#话题页，共被阅读阅读85.6万，讨论660条。推广品牌：众泰汽车投放周期：2018年11月15日-2019年1月30日媒介费用：75万元投放媒体：新浪新闻APP、新浪微博资源选择：无线CPM黄金信息流资源池组合、微博品效通传播内容：众泰汽车设计大赛媒介策略：大数据锁定兴趣人群通过信息流、品效通实现对众泰品牌TA的精准触达项目简介项目投放概览执行效果传播策略打通新浪、微博两大平台多维度传递大赛内容，迅速提升众泰&大赛影响力专题页面黄金资源自媒体汽车频道专题页+微话题双平台全面覆盖众泰目标受众品效通+黄金信息流精准锁定目标受众群多圈层自媒体参与传播将粉丝转换成品牌粉丝前期活动预热、大赛理念传递大赛报名引导等2.中期大赛活动内容、作品投票等3.后期线下比赛短视频传播得奖作品分享新浪汽车频道搭建专题页传播形式定制话题页前期活动预热、大赛理念传递大赛报名引导等2.中期大赛活动内容、作品投票等3.后期线下比赛短视频传播得奖作品分享传播形式03无线CPM黄金信息流资源池组合（APP大图模板）微博首页品牌速递定向612*244信息流微博首页品牌速递定向612*244信息流无线CPM黄金信息流资源池组合传播形式广告投放形式传播形式软性资源传播新浪微博KOL公关软文购车帮帮忙微博粉丝量：35万传播形式：账号原发传播内容：众泰汽车设计大赛作品征集阶段新浪汽车粉丝量：1035万传播形式：账号转发传播内容：众泰汽车设计大赛50强结果公布在大赛进程关键节点，配合公关软文进行内容传播。投放效果分析2.0投放媒体：新浪微博、新浪新闻