代言人&比亚迪传播方案1206

莱昂纳多代言比亚迪新能源车预热-宣布期公关传播案传播目的：基于“莱昂纳多代言比亚迪新能源车”的商业权益，在12月期间通过炒作、预热“莱昂纳多代言谁”的话题，到正式宣布莱昂纳多代言比亚迪新能源车，以及后续的深化解读，达成以下目的——网民、汽车圈、娱乐圈对“莱昂纳多代言比亚迪新能源车”的高度关注和话题狂欢；舆论对“莱昂纳多代言比亚迪新能源车”一事的高度认可和积极反响；普及“莱昂纳多与比亚迪”在价值观和行动上的高度契合；对即将亮相的新车曝光、营销活动招募起到助力作用；树立比亚迪在高端代言人话题营销上的成功见解。预热炒作深化解读131415161718192021222324252627282930311月后宣布代言13日偷拍照朋友圈泄密、刷爆朋友圈传播渠道：圈子自传播、朋友圈、微信14日微博曝光泄密事件，全网热议传播渠道：微博、微信、贴吧、各大门户网站15日汽车卷入，全民猜车锁定比亚迪传播渠道：微博、微信、汽车垂直网站传播内容：比亚迪汽车官微&小李子正式宣布代言信息，官微及小李子微博转发互动传播渠道：微博、微信、各大网站19-21日小李子拍TVC花絮传播传播渠道：娱乐媒体、影视媒体、汽车媒体19-22日代言人与比亚迪的情怀契合传播渠道：深度KOL故事、汽车自媒体21-23日比亚迪与代言人相遇的品牌故事传播渠道：汽车、金融、环保类深度KOL23-25日天才小熊猫趣味解读代言人事件传播渠道：微博、微信、人气段子手14日深夜狗仔曝光小李拍TVC花絮13日凌晨把泄密事件爆料给莱昂纳多中文网24-28日比亚迪与代言人在环保上实践的事实与价值传播渠道：人气信息类、故事类微信26-29日代言人调性结合比亚迪旗舰车型唐的深化解读传播渠道：深度汽车类、明星解读类、贴吧、论坛等1月后迪粉剪辑感人视频致敬比亚迪和代言人传播渠道：视频类网站、明星类、影视类、环保生活类等19日领导专访传播渠道：袁桂远自媒体3一、预热炒作期：12月13日-12月16日预热炒作期1：事件引爆（12月13日下午-晚上）传播内容：一美女在高铁上加班写方案被无知路人偷拍，偷拍照片中“泄密”了