中国一汽X80体验式营销试驾企划案0817

大闹杭州之X计划——中国一汽X80体验式营销试驾企划案2016年7月CONTENT|目录123项目背景整体策略项目执行4预算费用作为一款年轻范儿的紧凑型SUV在用料上的厚道领先同级别大多数竞争对手，乘坐舒适性不错，内饰整体做工尚可，且便利性和实用性配置丰富。在隔音方面X80同样有不错的表现，甚至已经与合资高端品牌紧凑型SUV相差不多。对于日常使用中的实用性与舒适感需求度很高的用户，X80在同级别中是个不错的选择。项目背景中国一汽X80新品介绍X80年轻范儿的代表动力与操控通过性舒适性中国一汽4GC系列高性能1.8T涡轮增压发动机最小离地间隙190mm双横臂式独立悬架带横向稳定杆最大马力180Ps接近角26°多连杆悬架带横向稳定杆最大扭矩132kW离去角27°车身尺寸4586*1820*1695最大扭矩235N·m上坡辅助系统轴距2675mmTiptronic6档手自一体变速箱项目目的视觉到触觉全方位感受AD提升X80车型全国关注度引导用户进行试驾促进新车成交X80是一款针对年轻人的产品，核心用户聚焦于80及90后；80及90后对于新车上市的关注点、线下的试驾体验等拥有自己独特的品味和个性化需求目的现状创新方向突破传统限制实现个性化体验性试驾充分利用个性化体验性试驾经销商互动与线下承接创新不止进取不止追求优异的品牌和品牌好感度精神视觉到触觉全方位的全方位感受打造优质话题营销KOL线上引导知名度感知==》试驾受众问题突破限制==》6传统试驾很难真正触动客户我们知道…一、年中历来汽车淡季，潜在客户转化困难，且购车决策周期长二、天气炎热，4S常规店头活动客户邀约成功率较低车场内道路狭窄，车多拥挤，存在安全隐患时间太短，人和车之间无适应熟悉过程由于路况和速度限制，车辆的动力性和操控性难以体现经销店内车型有限，无法全面感知各车型间差异试驾整体体验不足项目分析试驾现状分析传统试驾存在的问题项目分析思考方向