东风雷诺-Captur媒体试驾活动项目方案-蓝色光标

东风雷诺CAPTUR媒体试驾活动方案蓝色光标数字营销机构2015.05.12活动主题01020304CONTANTS目录活动创意活动流程执行规划Part01活动主题雷诺CAPTUR#玩出彩听自己#CAPTUR品牌诉求这是一群85后的年轻人，有着良好的家庭背景和经济实力。他们有着年轻人自我的特质，外貌党，物质冲动爱面子。不喜欢窝在家里，不是御宅族，他们天生高调爱表现。生活压力不大，不是励志族，自信傲娇就是他们的底气。不是技术控，但他们眼界开阔，有思想，有创意。真实面对自己，急切的肆意的想表达不一样的自己。他们就是年轻，就是任性。CAPTUR人群洞察缤纷活动调性多彩热闹惊喜刺激活动主题8活动主题COLORBONG9新车品鉴交流会及欢迎晚宴Part02活动创意创意发想-活动亮点part关键词“竞技”加入竞技元素，让尖叫与欢呼充满赛场关键词“自由”安排自由试驾环节贴合Captur传播口号，#听自己的#关键词“色彩”物料设计上充分使用车身颜色用色彩营造氛围，制造惊喜01活动创意：整体由三个部分组成雷诺Captur雷诺Captur雷诺CapturColorDanceColorJourneyColorBong抵达当晚&欢迎晚宴举办ColorDance晚宴试驾当天&路试开启ColorJourney自由畅快路线听自己的试驾当天&场地试驾最High色彩ColorBong精彩来袭！一起嗨起来01抵达当晚&欢迎晚宴01媒体抵达当晚，新车讲解暨欢迎晚宴上，由Captur双色外观引出主题为“ColorDance”的晚宴。ColorDance雷诺CapturColorDance具体创意给予固定起点&终点&时间，不规定具体路线（提供参考路线），媒体需集齐Captur与6种不同色彩的合照，最后评选出最厉害的色彩搭配师，给予最Color奖励。01试驾当