东风雪铁龙第三代C5区域投放策略方案终稿20170605

东风雪铁龙第三代C5区域投放策略方案CITROENTHIRDGENERATIONC5REGIONALDELIVERYSTRATEGYSCHEMEACTIVITYPLANDIRECTORYACTIONPLAN行动计划STRATEGICTHINKING策略思路BACKGROUNDANALYSIS背景分析背景分析01BACKGROUNDANALYSISC5市场推广投放计划如何展开这是个非常深刻的议题如何通过一系列的投放策略推动大众对C5的关注与认知？如何设置推广引爆点强势聚焦市场关注？如何快速聚焦市场关注?展现议题明确议题首先，为雪铁龙第三代C5找到体现差异优势、展现定位、引发共鸣的品牌推广Slogan竞品分析别克新君威·优点：通用全新的Epsilon二代平台·缺点：年轻运动的变身能被固有商务人群接受吗？·性格分析：从注重“坐”的车到注重“开”的车·适合人群：它要俘获的是事业有成的年轻一代、在金融危机下依然活跃的消费群体新蒙迪欧·优点：合资品牌中18万以下唯一的涡轮增压自动档车型，以200匹马力强劲动力著称·缺点：整体造型偏刚硬，舒适装备略欠缺。·性格分析：卓越品质引领品位座驾新风潮·适合人群：专为都市精英打造的，集众多同级领先甚至同级独有的创新科技于一身，旨在为消费者带来更加便捷、更加人性化的用车体验第三代C5与君威、新蒙迪欧存在强竞争关系与天籁、迈锐宝存在较强竞争关系全新天籁·优点：搭载NISSANi-SAFETY智能防碰撞安全系统，油耗低，中级车中的旗舰车·缺点：一直徘徊在“高档商务车”和“个性私家车”间摇摆不定，而重新开始的年轻化战略是否为消费者接受？·性格分析：高科技驾享旗舰同步世界脉搏·适合人群：定位年轻化，号称充满激情，正能量的年轻心态，都是目标客户群。”第三代C5品牌价值梳理产品定位价值支撑核心人群产品特征中高级车驾享舒适新典范功能价值情感价值全新Lamasion唯享座舱实力新锐驾享之选*设计进化新动感设计*舒适进化新舒适体验*智能进化新行车