一汽马自达二阶段品质提升计划传播公关执行方案fn

2018.9二阶段品质提升计划上市传播执行方案?#??#?目录整体传播策略公关执行方案互动执行方案整体费用决裁事项?#?整体传播策略1、在基础信息之外，通过生活场景描绘及价值营销企业战略背书，深度解读品质生活提升计划用户利益点及独特价值，强化认同及信心同时拉升品牌形象；2、借鉴/延续9月阿特兹导购项目，突显阿特兹2.0时尚版的产品价值，吸引15-17万价格区间内预购车人群的关注，强化考虑、助力集客计划解读，强化认同及信心产品导购，强化购买意向深互动，集线索、促成交广泛告知，快速传递结合DSP广告，助力集客公关互动广告任务策略二阶段使命广宣策略向上借二阶段政策升级信息告知，扩大曝光，吸引关注；向下聚焦垂直，通过价值解读、对比导购强化购买意向；同时，借助小程序与客户建立深层联系，助力线索收集，促成交。?#?公关执行方案?#??#?活动主题公关目的阶段信息大事件8.1启动品质生活提升计划计划信息告知，吸引用户关注以2.0产品为主解读性价比，强化用户购买意向计划解读，强化认同及信心产品导购，强化购买意向提升计划的活动信息解读阿特兹延续9月份政策内容，以2.0时尚版为主，进行产品价值解读。8月-9月第一阶段10月-11月第二阶段8.31CX-4年型车上市11月广州车展品牌产品以CX-42.0品位升级版、阿特兹2.0时尚版为主，进行产品价值解读继续深化计划信息强化企业价值营销内容解读品质生活提升计划总体规划CX-42.5L运动版上市传播手段官方新闻通稿发布媒体合作：产出对品质生活提升计划的解读内容危机防范及应对：针对媒体部分及用户问答部分做出应对媒体合作（行业稿件）：在基础信息之外，通过生活场景描绘及价值营销企业战略背书，深度解读品质生活提升计划用户利益点及独特价值，强化认同及信心同时拉升品牌形象；品牌产品阿特兹产品导购：聚焦2.0产品，集中产出导购类、推荐类内容，解读性价比优势（君威、天籁）媒体合作（阿特兹导购）：借鉴延续9月导购项目，选用覆盖车家号、易车号等核心平台的媒体进行合作，强化阿特兹2.0时尚版的产品价值CX-4年型车上市传播