职业营销经理胜任特征模型研究

职业营销经理胜任特征模型研究Ξ吴孟捷(毕博管理咨询有限公司,北京100020)摘要:本文通过采用工作分析、深度访谈以及人员素质测评等方法和手段实地收集的大量第一手资料,在确立营销经理业绩指标的基础上,根据深度访谈报告整理、提炼营销经理胜任特征,用理论与实证研究相结合的方法,运用聚类分析、相关分析以及T检验等相关统计分析技术,结合人员素质及知识测评进行科学计算并检验实证研究的成果后,构建了营销经理的胜任特征模型,并简要阐述胜任特征模型要素的内在关系与作用,为有效选拔营销经理、预测营销经理的业绩表现提供了良好的参考。关键词:营销经理;胜任;模型中图分类号:C96文献标识码:文章编号:100825831(2004)0120126204ResearchonCompetenceModelForMarketingManagerWUMeng2jie(BearingpointConsultantInc,Beijing100020,China)Abstract:Thisarticleiswritingaboutacompetencemodelformarketingmanagerswhichisestablishedbyseveralresearchmeth2odsincludingjobanalysis,behavioreventinterviewandHRappraisemeasurementsoftware.Andthisarticlealsodescribesthecre2ativediscoveryinthisresearch—theinherentrelationsamongmarketingmanagerscompetencies,theserelationscontributestodefinethekeycompetenceformarketingmanagers.Keywords:marketingmanagers;competence;model随着市场的多元化、国际化,企业