中国移动营销O2O创新技术应用专题研究报告2015（简版）

本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws技术创新破冰关键节点，移动营销O2O方兴未艾中国移动营销O2O创新技术应用专题研究报告2015（简版）2015/9/18Friday大数据大价值2目录1移动营销O2O现状2技术创新破冰关键节点2.2移动支付技术发展概况2.3室内导航技术发展概况移动营销O2O发展趋势32.1网络技术发展概况2015/9/18Friday大数据大价值3移动营销潜力激发，市场持续升温2015年移动营销市场规模超800亿元人民币2017年市场规模预计将达1881.9亿元人民币移动广告形式不断创新、细分市场的营销需求逐步提升、技术进步推动移动端程序化购买进程、品牌广告主和本地广告主在移动端的投放意识加强、资本市场和互联网企业对移动营销的关注升温，移动营销市场将迎来高速发展期。28.6066.60134.30472.20809.601,294.501,881.90105.30%132.80%101.70%251.70%71.40%59.90%45.40%0%50%100%150%200%250%300%04008001,2001,6002,00020112012201320142015F2016F2017F2015-2017年中国移动营销市场规模预测市场规模（亿元人民币）增长率?Analysys易观智库www.analysys.cn2015/9/18Friday大数据大价值4移动搜索、视频、APP广告成移动营销增长主要拉动力2014年移动搜索占比为49.9%2017年预计将达51.0%移动搜索外延延展，边界日益模糊，创新营销方式涌现，移动搜索市场稳步增长；强用户粘性和市场多重利好因素带动移动视频及应用内广告的发展。51.6%42.6%30.0%11.7%7.2%4.7%3.4%7.2%12.4%22.4%19.8%22.5%24.2%26.7