屏幕之战：在电视无处不在的世界中围绕视觉空间展开的战争2015

1版权所有?2015尼尔森公司屏幕之战在电视无处不在的世界中围绕视觉空间展开的战争2015年3月2屏幕之战版权所有?2015尼尔森公司拼命寻找观众76%的受访者表示喜欢随时随地自由联络69%的受访者认为面对面的交流会逐渐被电子交流方式所取代63%的受访者认为屏幕尺寸越大越好65%的受访者表示更喜欢在定期播放时间观看直播视频节目49%的受访者表示更多观看与社交媒体相关联的直播视频节目内容手机是最常使用的随身携带设备，您可随时随地观看节目发展空白数字市场的机遇包括医疗保健、教育、商品采购和金融等行业全球范围内3版权所有?2015尼尔森公司我们生活在需要全天候保持联络的世界。我们用自己的方式访问内容，并且我们喜欢这种方式。全球范围内，在接受尼尔森关于数字态度和行为的在线调查的受访者中，超过四分之三(76%)的受访者表示他们喜欢随时随地自由联络。虽然这种灵活性让我们受益，但同时它也意味着品牌和内容提供商在吸引我们的注意力方面存在巨大挑战。技术极大改变了我们与世界互动的方式，包括我们生活、工作和交流的方式。从通过社交媒体与朋友保持联络，到通过网购而无需在实体店排队，技术正不断重塑我们的日常生活习惯。事实上，接近七成(69%)的全球受访者认为面对面的交流会逐渐被电子交流方式所取代。随着数字市场越来越拥挤，新一波的数字设备走进了人们的视线，如可穿戴数字设备和采用车载技术的数字设备。随着电视、连接电视的设备、智能手机、个人电脑、平板电脑和游戏机等数字设备和接入点的渗透，媒体行业同样也正在经历变革，设备和格式之间的传统界限已被打破，而过去局限于一台设备的内容现在可以在多个平台上传送。不仅设备和平台占据了我们的时间和注意力，媒体也正在发生分化。尼尔森全球“观看”产品领导力部门执行副总裁MeganClarken说：“在如今快速变化的数字环境下，了解消费者行为成为最重要的事。选择不仅带来了复杂性，同时也带来了机遇。媒体行业必须提供方便用户在设备和频道上轻松访问的相关有趣内容，从而适应不断变化的市场并根据新的现实情况调整策略。”所有格式的媒体都在分化，而本报告中