前瞻产业研究院：中国化妆品行业市场需求预测与投资分析简报（2016）

信息化时代，互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。当前，在网络零售的冲击下，化妆品行业正面临一股互联网投资热潮，如何利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是所有化妆品企业必须深入思考的一个问题。前言12345互联网化妆品行业发展前景分析互联网化妆品行业用户群体分析化妆品企业互移动联网切入点及突围策略化妆品企业切入互联网运营模式选择互联网化妆品行业典型案例分析1.互联网+化妆品行业发展现状分析作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%；2014年较2013年增长201.3亿元，同比增长26.02%。结合近年来我国化妆品网购市场交易规模，前瞻产业研究院预计到2015年将达到1180亿元。2009-2015年中国化妆品网购市场交易规模（单位：亿元，%）1.1互联网化妆品交易规模分析资料来源：前瞻产业研究院整理140012001000800600400200090%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年124.9223.6375.6581.4773.8978.131180交易额同比增长2013年，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%提升至48.9%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力，但是与发达国家还存在一定差距。鉴于我国化妆品网络购物市场尚处于快速发展时期，且在电子商务运营的经验不足，估计这与国外电商渗透率差距更大。化妆品零售包含在化妆保健品类中。2013年，我国化妆保健品类在网购交易品类中占比达到16%，但是化妆品零售只是化妆保健的一个细分产品，占比在25%左右。就目前