艾瑞：2016年中国移动出海营销行业研究报告

www.iresearch.com.cn中国移动出海营销行业研究报告2016年2研究背景中国移动出海营销行业伴随着中国移动应用出海而兴起，在中国开发者产生大量出海推广需求后，营销服务商随之开始提供出海服务，帮助移动应用获取用户流量，提高下载量。因此，移动应用出海与营销出海相互促进，相辅相成。但在营销服务商积累了数据能力及技术后，面向客户也不再局限于国内客户。3研究范畴行业定义：带有海外色彩的移动营销移动营销定义移动营销（MobileMarketing）指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销的过程实质是针对目标市场定位（Target），通过具有创意的沟通方式（Communication），依托移动互联网，向受众传递某种品牌价值（Value），以获益为目的的过程（Profit）。移动营销行业的主体包含广告主、移动营销服务商、移动媒体和受众，营销行为基于移动互联网完成，核心目的是帮助广告主推广其产品或服务的相关信息。移动出海营销特征移动出海营销，最大的特征为参与主体包括海外成分。主要包括两种情况：l中国广告主提出海外媒体投放需求，面向海外用户进行推广。l海外广告主提出媒体投放需求，海外广告主提出媒体投放需求，通过中国营销服务商，面向海外任意地区用户进行推广（包括中国）。注释：此报告中移动营销均为狭义概念，包括移动展示广告（含视频贴片广告，移动应用内广告等）、搜索广告、社交信息流广告等移动广告形式。短彩信、手机报、游戏联运、移动邮件营销等营销形式不包括在此报告的重点讨论范围内。?2016.10iResearchIncwww.iresearch.com.cn4移动互联网出海市场背景1移动应用出海发展状况2移动应用出海营销行业发展情况分析3移动出海营销行业典型案例分析4移动出海营销行业发展趋势55中国人口红利消失，全球发展趋势较好2015年中国移动网民占比达90.1%，全球水平仅69.2%根据艾瑞整理CNNIC和eMarketer数据显示，截止2015年底，国内手机网民占全体网民比例已超90%