艾瑞：2016年中国场景营销市场研究报告

www.iresearch.com.cn中国场景营销市场研究报告2016年2中国场景营销市场基本概况1中国场景营销市场发展状况2中国场景营销市场产业链角色分析3中国场景营销市场典型案例分析4中国场景营销市场趋势与探索53场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务，通过与用户的互动沟通，树立品牌形象或提升转化率，实现精准营销的营销行为。场景营销中，场景、数据、算法和体验是核心要素。场景营销代表着网络营销向线下的渗透，网络营销服务商用互联网的方式改造传统线下营销，是互联网+在营销领域的集中体现。场景营销的定义场景、数据、算法、体验是核心要素场景营销核心要素来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2016.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn?场景营销的发展得益于联网场景的不断丰富和完善，尤其伴随着移动设备的大量普及和移动应用的快速发展。?衣食住行等生活场景是目前场景营销中重点关注的细分场景。?场景为营销信息和内容提供了新的触达环境。?数据包括场景数据和用户数据，在场景数据的基础上，挖掘、追踪、记录和分析用户线下数据。?通过对用户线下数据和线上数据的融合，实现对用户线上+线下完整行为轨迹分析，完成对用户的多维、立体画像，为预测用户行为提供基础。?数据是场景营销的基础，而让数据发挥价值依赖于高效的算法。?算法基于大量数据的训练，为处理更大数据提供可能，算法和数据在场景营销中互为促进。?目前场景营销中应用的主要算法有分类算法、推荐算法等。?场景营销使营销内容无时无刻不呈现在用户面前，成为伴随用户数字生活和现实生活的一部分。?体验在场景营销中变得极为重要，这对营销内容、展现方式、用户互动等都提出了较高的要求，即如何达到营销效果和用户体验的平衡。场景1数据2算法3体验44场景的分类拓展新场景，实现场景+按场景的产生过程，可将场景分为线下场景、线上场景