360智库：2016年360用户酒水消费地图201612

2016年360用户【酒水】消费地图360品牌行业用户研究系列报告2016年12月【360智库&360搜索大数据联合出品】观点总结-酒逢知己千杯少。酒在中国人的日常生活中无所不在，酒是人际关系的“润滑剂”和个人性格的“壮胆剂”。在“三公”消费基本肃清的情况下，大众对酒水的真实需求和消费能力不断提升，促使酒水行业整体开始复苏。但酒企存货高企，去库存形势依然严峻。360依靠完善的产品矩阵和强大的流量体系，助力酒企去库存“攻坚战”和品牌影响力打造。-互联网成为用户获取酒水信息的重要渠道，360用户对酒水的关注度高，对所有酒水品类的品牌搜索量都在持续提升，尤其是葡萄酒品牌的搜索量同比增长接近80%。-酒水用户年轻化是非常明显的现象。在360酒水消费用户中，八零后用户占比57%，小于35岁的用户合计超过80%。年轻人是消费主力，年轻用户是酒水品牌商的重点攻坚对象。-男性是酒水市场的主力用户，又最喜欢白酒。在360酒水消费用户中，白酒的男性用户占比超过70%。但女性用户钟爱葡萄酒品牌，也形成独特的品味和偏好，消费力不容小觑。-中国酒水用户分布呈现出显著的地理差异。在360酒水消费用户中，白酒和啤酒分布广泛，黄酒主要集中在华东，葡萄酒和洋酒在经济发达地区的用户比较多。广东人最爱酒，关注啤酒、葡萄酒、洋酒的用户比例均排全国第一。-白酒品牌竞争最为激烈，各级别白酒品牌均在全国范围内激烈竞争；啤酒和黄酒品牌表现出明显的区域竞争特点；葡萄酒进口品牌和国产品牌平分秋色。-在收入水平提升、消费升级、国际化程度提高的背景下，进口酒走入寻常百姓家，越发受到中国消费者欢迎。360用户的酒水消费能力强大，是酒水品牌提升销量和去库存的主要目标人群。目录01互联网用户酒水消费背景02360酒水用户画像和酒水消费地图03互联网用户酒水消费趋势中国是酒水的产量大国，行业进入复苏发展阶段1,2261,2571,3139752013年2014年2015年2016年中国白酒产量及同比增长率前9个月同比增长率中国白酒产量（万千升）6.3%2.5%4.4%3.8%5,0624,9224,7163,6852013年2