2015中国电视购物业发展报告

中国电视购物业发展报告2015ChinaTVShoppingDevelopmentReport商务部市场秩序司序言经济发展新常态背景下，消费对国民经济发展贡献不断增强，流通处于生产和消费的中间环节，在供给侧结构性改革中发挥着重要作用。当前我国居民消费正在发生深刻变革，消费需求从大众化到多样化、从同质化到差异化、从中低端水平向中高端水平的转变逐步深化，消费升级与商业模式创新相互促进，新消费引领形成新供给、新动力。顺应消费升级派生的新兴需求，在新一代信息技术的推动下，无店铺零售业蓬勃发展，成为推动我国零售业发展的重要引擎。作为零售业的组成部分，无店铺零售业是一种不通过店铺销售，由厂家或商家直接将商品递送给消费者的零售业态。电视购物是无店铺销售的一种表现形式，起源于20世纪70年代的美国，1992年广州购物频道开播标志着我国电视购物业态的出现。近年来，我国电视购物借鉴国外经验，立足国内消费市场，销售规模增长较快，经营模式逐渐成熟。促进电视购物持续稳定健康发展，是顺应消费需求转变、促进消费结构升级的必然要求，是带动经济转型升级、形成经济发展新动能的重要举措，有利于提升消费品质，提高人民生活水平，有利于塑造消费品牌，促进中小企业创新发展，有利于推进零售业态创新，打造全渠道聚合新模式。本报告旨在说明2015年我国电视购物发展状况，分析当前电视购物发展中面临的问题，阐述影响电视购物发展的外部因素，指出未来电视购物发展的趋势。当前电视购物频道已经发展成为我国电视购物的主流模式，研究电视购物频道是认识电视购物发展状况的重要方式，促进电视购物频道科学健康发展是我国发展电视购物的重要抓手。本报告仅涉及电视购物频道，统计数据基于对具备国家新闻出版广电总局运营牌照的32家电视购物频道的调查。受时间和条件限制，报告中难免有不当和疏漏之处，恳请谅解和指正。2016年5月目录一、电视购物发展概况....................................................................1（一）市场规模稳定增长.........