2015中国汽车消费者洞察报告

2015中国汽车消费者洞察报告罗兰贝格与易车联合发布2015年11月中国汽车市场2015年销量明显放缓，步入成熟期新阶段，未来汽车销售市场机遇亟待把握。汽车厂商和经销商需更敏锐地捕捉用户需求趋势，深刻理解用户需求，从而进行前瞻性布局、在未来激烈竞争中占据一席之地。易车与罗兰贝格携手，联合用户大数据和洞察研究优势，共同对2015汽车用户市场趋势回顾剖析，以期为行业提供有益参考。研究背景报告主旨1.把握现阶段用户汽车消费趋势。报告通过易车指数全面解读过去一年我国汽车市场的用户消费偏好趋势，帮助汽车品牌客户从宏观角度掌握用户购车需求变化。2.洞察汽车消费者结构变化、典型消费族群及典型品牌用户群体。报告通过罗兰贝格资深研究经验，以易车在线用户行为大数据为基础，对庞杂的中国汽车用户市场进行深入及多维度洞察，为行业理解消费者提供更具象化参考。报告导读通过对我国购车用户在线行为的深度挖掘（易车大数据、易车指数），对用户购车偏好、群体构成等趋势特征进行解析。主体数据来源为易车指数（基于易车大数据）。易车指数分析体系基于用户在易车网及500多家合作媒体的浏览、搜索、订单等行为数据，并结合权威机构的汽车销量数据，客观反映中国消费者购车行为趋势，客观全面地反映全国汽车市场消费运行状况。为汽车厂商、经销商等行业机构提供客观、精确、高效、持续的营销决策数据服务。研究方法中国汽车市场高速增长期已过，2015年销量增速明显放缓，进入成熟期新阶段2000年以前2001-2004年2005-2007年2012-2014年2015年及以后公务需求为主一线城市家庭首购二三线城市家庭首购普及性消费增换购消费增长2008-2011年四五线城市首购、汽车下乡存量市场增长细分市场机遇萌芽期中国汽车市场销量增长历程回顾：年复合增长率40%起步期腾飞期成熟期年复合增长率33%年复合增长率20%年增长率7%以内（或更低）资料来源：乘联会销量，罗兰贝格研究引言历史及现状：?中国地域/城乡消费不均衡?汽车发展周期相对还较短?迭