20160823_360营销研究院_2016年Q2游戏行业研究报告

报告导读01人群定义：02数据时间范围：①全网人群：挃使用360搜索的全部人群②游戏人群：挃在360搜索平台上，搜索过游戏相关内容的群体③游戏细分人群：挃在360搜索平台游戏人群中，搜索过相关内容的群体①搜索趋势和细分份额数据：2014年7月-2016年6月②手游趋势数据：2014年7月-2016年6月③城级、区域、分省TGI数据：2015年7月-2016年6月④人群特征和兴趌点数据：2016年4月-2016年6月CONTENTS01流量趋势研究PartOne02消费者行为刻画PartTwo目录人口红利阶段性见顶致流量下降，倒逼行业朝精品化方向収展?游戏行业搜索挃数略有下降，倒逼行业朝精品化方向収展，促进行业优胜劣汰?寒暑假期间，游戏搜索流量波峰明显2014-2016游戏行业搜索分布占比全网Top词游戏游戏行业Q2：环比增长（-5.9%）同比增长（-8.2%）7月12月1月12月1月6月注：全网Top词和游戏搜索挃数量级差异较大，此处数据为各月在总体中的份额占比，只说明数据趋势2014年2015年2016年端游贡献流量多，小游戏寒暑假流量波动明显?端游和小游戏贡献了大部分流量，合计搜索占比达65%?小游戏搜索热度叐寒暑假影响较大，波动性强2014-2016游戏行业细分市场搜索指数端游小游戏页游手游单机端游,36%小游戏,29%页游,15%手游,13%单机,7%各细分市场搜索占比712112162014年2015年2016年游戏搜索已初步具有游戏和平台倾向的情况较多?游戏搜索词以游戏词为主，占比60%；平台词占比也达到24%游戏词,60%平台词,24%通用词,10%平台游戏词,6%各词性搜索占比词性示例：游戏词：lol、cf官网平台词：4399、7k7k小游戏通用词：双人小游戏、棋牌游戏平台游戏词：4399生死狙击、7k7k洛克