20160627_易观_中国网页游戏市场年度综合报告2016终

本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws中国网页游戏市场年度综合报告20162016/6/12大数据大价值2研究定义及研究方法研究定义研究方法研究范畴网页游戏是是基于PC网页浏览器的电子游戏，用户进入游戏无需下载客户端，只要打开网页就可以进行游戏体验。广义的网页游戏可分为网页单机游戏和网页网络游戏。网页单机游戏，通常被称为“小游戏”或“Flash游戏”，是指相对体积较小、玩法简单、可以在线玩的Flash版本游戏。狭义的“网页游戏”是指网页网络游戏，是指基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏。本报告中的“网页游戏”特指狭义的网页网络游戏。本报告主要对中国网页游戏市场现状，目前面临的主要问题和挑战，以及应对方法进行研究。本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。本报告主要通过定性及定量方法，研究市场一手和二手信息得到相关结论。数据及信息来源包括：上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、行业公开信息等。2016/6/12大数据大价值3易观发现和易观建议易观发现Analysys易观数据统计，2015年中国网页游戏市场规模达到237.6亿元人民币，同比增长6.8%，在中国整体网络游戏市场中的份额下降至17%。2014年以来，中国网页游戏市场已进入成熟期，市场规模增速回落，产品数量持续下降。高投入高产出的模式使得页游市场门槛大幅提高，中小页游厂商纷纷转型移动游戏，使得页游市场在竞争格局保持稳定的同时，市场集中度有所提高。目前中国网页游戏市场面临着三方面的问题和挑战：产品同质化、精品难寻；侵权现象严重；流量成本过高。针对以上问题，Analysys易观认为，网页游戏市场需要打破现状，从三方面出发：首先，使产品精品化，深度挖掘用户需求；其次，营销精准化，全面泛娱乐化；最后，开辟新路径，转型手游，进军海外市场。易观建议2016/6/12指数成长的比特动能4中国网页游戏市场现状目前中国整体网络游戏市场随人口红利减弱而增速放缓，中国网页游戏市场进入平台期。在网页游戏产品方面，精品化产品推动了中国网页游戏市