20160825_Henkuai_2016年中国微商行业市场研究报告

www.henkuai.com中国微商市场研究报告2016年微商定义范畴微商定义分为狭义与广义之分，本报告基于广义微商概念进行研究分析。2WechatBusiness微商定义狭义：单指在微信朋友圈进行宣传售卖的商家。广义：微商是基于微信生态的社会化分销模式，它是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商，也称社交化电商。从模式上来说主要分为两种：基于微信公众号的微商称为B2C微商，基于朋友圈开店的称为C2C微商。中国微商市场发展现状中国微商用户研究3微商市场发展背景移动购物用户快速渗透为微商市场奠定基础?2015年中国移动网购用户已到达3.4亿，占移动网民比例超过半数。移动互联的快速发展催使移动网购用户的渗透速度高于PC端，移动网购用户的快速渗透为微商市场发展提供用户基础。数据来源：国家统计局。43.614.132.363.4019.5%14.4%63.9%44.1%2014年2015年2014-2015年中国网购用户/移动网购用户规模网络购物用户规模（亿人）移动网购用户规模（亿人）网购用户增长率（%）移动网购用户增长（%）55.7%60.0%42.4%54.8%2014年2015年2014-2015年中国网购用户/移动网购用户渗透率网购用户占整体网民比例（%）移动网购用户占移动网民比例（%）微商市场发展背景移动电商市场规模迅速扩张为微商提供导向?根据艾瑞数据显示，2014年中国移动网购交易规模达到2.1万亿元，2016年预计3.4万亿，移动端网购份额近两年占比持续增加，占比已超半数。移动电商市场规模的迅速扩张为微商发展提供了良好的发展导向。数据来源：艾瑞咨询。50.00.10.30.92.13.4426.1%490.1%297.6%242.8%123.8%60.5%201120122013201420152016e2011-2016年中国移动购物交易市场规模移动网购交易规模（万亿元）增长率（%）98.5%94.2%85.5%66.2%44.5%