2015年中国手机屏幕入口价值研究报告

2015年中国手机屏幕入口价值研究报告www.iresearch.com.cn22用户触媒习惯发展研究1“硬件入口”发展分析21.1用户触媒习惯分析1.2新媒体拓展新趋势分析2.1“硬件入口”模式的发展2.2“智能手机+App”服务入口模式分析33相比传统媒体，手机成为用户获取信息的首选新媒介?随着互联网及移动互联网的发展，手机、PC等新媒介成为人们主要的信息渠道来源；?手机具备便捷、即时、交互、个性化的特征，成为用户获取信息的首选媒介。手机30%PC29%平板电脑12%电视17%纸媒7%电台5%用户信息接触的首选媒介新媒介主要特征：?便捷性?即时性?交互性?个性化传统媒介进化举例：?报纸——首页?杂志——专题订阅、新闻频道?电视、广播——视频频道来源：2015年网络调研数据。44新闻资讯类内容是用户在手机端的首选偏好?用户通过传统电视以观看电视剧和综艺节目为主，通过互联网电视可选择观看传统电视收看不到的或错过的内容，在一定程度上对传统电视内容进行补充；?平板电脑和智能手机具有非常强的可移动性，满足用户碎片化时间的观看需求，偏好观看新闻资讯，尤其以用户在手机端的表现最为突出。用户在不同终端的内容偏好Top5电影电视剧新闻资讯原创类综艺节目51.8%50.1%43.1%35.2%34.8%电视剧综艺节目电影新闻资讯原创类62.8%52.6%40.9%37.5%33.4%电视剧综艺节目电影新闻资讯体育赛事66.1%63.6%55.7%43.2%37.8%综艺节目新闻资讯电视剧电影体育赛事65.0%57.8%53.6%48.7%45.0%传统电视电视剧、综艺节目为主PC、互联网电视电影、电视剧为主平板电脑电影、电视剧为主智能手机新闻资讯、电影