【报告PDF】破解网络视频创新广告形式

2016.01破解网络视频创新广告形式回顾近几年的视频营销风向，除了自制内容和版权之争的纷繁热闹之外，视频广告的形式创新也是层出不穷，每年各大媒体的广告产品推介都会列出一份创新产品清单，作为内容营销之外的另一亮点。那么，“鱼雷”“众里寻TA”“回头客”“云交互”“灵犀”这些创新产品名的背后究竟是什么玩法？市场反馈如何？这些创新会为视频营销带来哪些新趋势？华扬数字营销研究院（HDMR）综合优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视、PPTV、暴风影音、芒果TV、迅雷等9家主流视频媒体近年来的广告产品，并结合数位业内人士的访谈，为你一一破解。主流视频网站广告创新动向近两三年，9大视频网站共推出43个视频创新产品，根据其在广告传播中所处的位置和功能，可分为投放、互动、内容三大类。视频广告创新形式的背后，是媒体在大数据、技术实现、内容和创意设计方面竞争优势的体现。视频网站广告产品的三大类别与四项核心优势大数据技术实现内容创意设计投放环节14个基于媒体接触行为用户标签内容环节16个视频电商后期植入互动环节13个互动贴片情景互动扫码/摇一摇互动五大主流视频网站在投放、互动、内容三大类广告产品创新方面均有动作，并在核心关注的产品环节中有所侧重，譬如优酷土豆在内容环节投入的创新产品形式更多，而爱奇艺则在投放环节加码。此外，其他主流媒体选择结合自身优势，在1-2类产品上着力创新。主流媒体选择不同的创新发力点投放环节互动环节内容环节优酷土豆爱奇艺腾讯视频搜狐视频乐视PPTV暴风影音芒果TV迅雷0%20%40%60%80%100%主要视频媒体创新产品数量分布（排名不分先后）数据来源：主要视频媒