20160627_企鹅智库_忠诚与流失：中国视频网站付费会员调查报告

视频网站会员业务现状付费用户心理分析付费用户的核心诉求付费用户的流失可能性目录非付费用户的潜在市场机会用户获取内容的核心渠道视频网站会员业务启示录?视频付费时代到来，这是近年视频行业发展的风向标。中国网民的视频付费意识究竟因何而起？带给视频网站哪些机遇？又暗藏着哪些危机？?企鹅智酷面向全国名网民进行了针对网络视频付费行为的全面调查，并进行了精准抽样和分层处理。?报告通过大样本数据调查，分析了中国网民的视频付费特点，并按照年龄和性别分层，展现了视频付费行为差异。?报告中所有数据和解读均来自企鹅智酷，不代表任何利益方。企鹅智酷有独家解释权。第三方转载引用，请勿做任何延伸解读。声明视频网站会员业务现状行业背景版权环境改变：国家打击盗版严苛支付环境改变：网络支付普及，用户付费便捷内容资源改变：国内外影院新片同步网站加速、独家版权剧资源增多内容制作改变：视频网站积极参与网络剧和网络大电影制作内容播出改变：付费会员独享或抢先看模式不断丰富内容投入改变：视频网站在付费内容领域投入成本加大内容收入改变：视频网站急需扩大收入来源，改变广告收入占比过大现状用户意识改变：对付费模式认可度上升视频网站推行会员付费模式行业背景爱奇艺腾讯视频优酷乐视会员名称白银会员黄金会员VIP会员（好莱坞会员）白银会员黄金会员乐次元影视会员超级影视会员超级体育会员服务特色无广告五折播无广告免费片无广告免费片无广告无广告免费片针对视频网站用户电视/盒子用户体育类视频1个月4.9919.8209201949593个月14.95845无60541451596个月无无9039120无无无一年49.919816849169168490590各家视频网站付费会员价格对比注：价格单位为元；数据统计时间为2016年5月31日；统计网页购买价格，因iOS版应用中会员购买价高，未在统计中。网络自制剧和独家版权剧拉动付费会员量增长明显会员代表剧：《盗墓笔记