互联网媒体的影响力调查报告

互联网媒体的影响力调查报告进入21世纪短短数年，历数全球变革与中国大事，总绕不开一个关键词：互联网>互联网。由于其在世纪之交的特殊意义，互联网>互联网在很多时候已经成为了新技术（IT、互联网>互联网和通信技术）和新经济（知识经济和数字经济）的代言，互联网>互联网产业也成为了新技术和新经济发展的晴雨表。2006年，在《第18次中国互联网>互联网发展状况统计报告》中有这样一段文字：“截至2006年6月30日，我国网民人数达到了1.23亿人，互联网>互联网的渗透率为9.4%，与GDP增长率相近的印度相比，中国的互联网>互联网普及率高了一倍还多。”有意无意之中，我们已经接受了把互联网>互联网的发展指标上升到与GDP类似地位的国家实力比较的一个重要指标。整个互联网>互联网产业承载的内容如此丰富而又意义重大。以下，我们将仅从互联网>互联网作为媒体这样一个职能的角度出发，观察互联网>互联网媒体对整个中国传媒市场所带来的影响与变革。回看过去的2005年和正在前行的2006年，中国的传媒产业和传媒市场非常热闹。如果把液晶电视、网络概念、空港媒体、巴士媒体、的士媒体、IPTV、手机电视、数字电视>数字电视、网报、电子杂志、播客考虑在内，把“世界杯”、“超女”、“梦想中国”也纳入传媒大视野当中，可以说围绕传媒市场的激动人心的沸点事件是非常多的，这个产业的激情非常让人羡慕。那幺在整个媒体产业变迁中，我们试图回答以下问题：互联网>互联网作为媒体到底扮演了怎样的角色？互联网>互联网媒体对我们的消费习惯和媒体接触到底有多大的影响？这种影响为营销创造了哪些新机遇？面临无线通讯等技术推进的三网合一，互联网>互联网在与传统媒体、其它新媒体的竞合中将走向何方？互联网>互联网媒体在急行军中的嘹亮歌声把互联网>互联网视为一种媒体，那幺对其影响力的评估，必然包括媒体强度、深度、广度和成长性及消费者价值这样一些指标。研究可以肯定的是，从2000年至今，中国现有比较成熟的传媒中呈现明显增长趋势的只有互联网>互联网媒体，这种高度的成长性体现在多方面，包括对消费者的媒体消费时间的掠夺、覆盖率、互联网>互联网媒体集中度等等（参见下图1）。INCLUDEPICTUREhttp://market.ccidnet.com/pub/attachment/2006/1