中国互联网电视行业研究报告

www.iresearch.com.cn中国互联网电视行业研究报告2016年2关键研究结论互联网电视行业发展背景中国互联网电视行业现状互联网电视用户行为分析互联网电视核心企业介绍l?政策背景—不断强化和细化的政策保证内容可管可控l?社会经济背景—企业和市场共同推动市场发展l?技术趋势力—硬件不断提升，内容不断丰富l?用户驱动力—用户回归客厅趋势l?行业规模l?2016年智能电视销售量渗透率达到85%l?2016年中国智能电视保有量突破1.3亿l?发展特征l?行业发展的政策导向鲜明l?产业链整合频繁，各环节资本层面合作积极l?发展特征l?互联网电视商业模式初步探索l?互联网视频企业涉足互联网电视行业的两种方式：inside模式和自有品牌硬件模式l?内容层面：视频企业回归原始业务层面竞争l?家庭当中互联网电视使用程度高的是青年人l?用户对于使用体验更为关注，对于内容关注度相对较低l?互联网电视用户会关注广告，广告时长容忍度较低l?用户喜欢的应用类别（不含视频）是音乐和游戏l?终端企业l?乐视以硬件为载体的生态体系，内容与硬件整合l?风行基于资本合作的产业链整合，全产业链发力l?极米无屏电视引领者，与芒果TV进行内容合作，未来值得期待l?内容企业l?爱奇艺以内容为基础的多层次合作，内容作为核心竞争力l?腾讯视频内容与资源优势共同发力，形成互动娱乐大格局3行业背景篇--中国互联网电视行业发展背景1行业现状篇--中国互联网电视行业现状2用户篇—互联网电视用户行为分析3案例篇—互联网电视核心企业介绍44互联网电视概念解析互联网电视（OTT?TV）的概念定义互联网电视（OTT?TV）是以公共互联网为传输介质，以绑定了特定编号的具备网络接入功能的电视一体机为输出终端，并由经国家广电行政部门（现国家新闻出版广电总局，简称为广电总局，下同）批准的集成播控平台，向全国范围内的用户提供视频点播和图文信息服务为主的内容服务及其他相关增值业务服务的电视终端。数字电视（DVB）交互式网络电视（IPTV）互联网电视（OTTT