20160901_德勤新视界_“互联网+”新征途

引爆新媒体时代德勤新视界|3534|德勤新视界行业趋势德勤2014年中国媒体消费者现状调研揭示了三大趋势。一是移动数字设备已深入中国消费者日常生活之中，成为不可或缺的标准配备；二是中国消费者更倾向于接受多形式、多元化的广告渠道，并且在信息有价值的前提之下，对在线广告并不抵触，而互动类的视频广告远比静态广告更有效；三是中国媒体消费者在社交网络上异常活跃，更新社交网络档案成为例行公事，他们不仅比其他国家消费者更频繁地查看社交资料，还更偏爱与朋友家人分享链接和对文章跟帖；同时，他们认为在社交媒体上的交流与面对面的交流具有同等价值。文/候珀钟昀泰德勤2014中国媒体消费者现状调研揭示了：移动数字设备已深入中国消费者日常生活之中，中国消费者更倾向于接受多形式、多元化的广告渠道，并在社交网络上异常活跃。引爆新媒体时代引爆新媒体时代德勤新视界|3736|德勤新视界行业趋势一、数码达人强势崛起（一）中国数字设备持有率引领全球在智能移动终端以及互联网高速发展的背景下，数码产品正大举入侵中国的千家万户。德勤调研显示，中国家庭智能手机持有率高达96%（见表1），而拥有台式电脑和笔记本电脑的比例则分别为87%和86%；平板电视和平板电脑在中国也同样备受用户青睐，持有率分别为73%与68%。而基于磁盘的设备如DVR则受到中国用户的冷落，持有率低于三成。此外，由于中国消费者热衷于网游以及免费App游戏，因此游戏机的持有率也相对较低，仅有32%。与其他国家相比，中国的数字设备持有率居高不下。中国的智能手机、台式电脑、笔记本电脑、平板电脑和电视盒子持有率均高于欧美国家。然而中国的游戏机和DVR持有率却较低，验证了中国与欧美家庭在选择娱乐设备方面的差异性。在中国，媒体消费者主要通过电视盒子、平板电脑和手机进行家庭数字娱乐。而在西方国家的主流家庭中，除了电视机主导家庭娱乐之外，更偏好以游戏机和DVR为其娱乐设备。从如此高的数字设备持有率可看出，移动数字设备已成为中国消费者的日常必需品。人们的生活已经离不开数字设备，消费者甚至已经沉溺其中。以此类消费者为目标客户的企业应深入思考其整体数字战