阿里研究院-品质生活指南——互联网高端消费橙皮书

中国互联网消费新动力??重塑全球消费格局的中国力量??麦肯锡：未来15年，中国将贡献全球消费增量的30%。????来源：Mickinsey《??URBAN??WORLD:??THE??GLOBAL??CONSUMERS??TO??WATCH》，2016.4中国消费者消费结构与发达国家日益相像??麦肯锡：中国消费者正在逐步缩小与发达国家之间的差距，消费模式正在发生转发，消费结构与发达国家日益相像。??到2030年，中国家庭全年在食物上的支出占比将下降至18%，而“可选品”??和“次必需品”的支出将显著增加，年复合增长率分别为7.6%和6.5%。??Aliresearch：尽管中国整体消费结构接近发达国家尚需时日，但高端消费群体表现出的消费特征恰巧印证了麦肯锡报告中的论点，并预示这一群体正在引领中国消费者消费方式与消费结构的转变。????来源：Mickinsey、Aliresearch（阿里研究院）整理141735263232014U.S.中国消费者正在改变的购物方式??Aliresearch：在中国，现代零售业态与互联网大发展几乎在同一时期内展开。??在这样大环境下出生的中国千禧一代(1984-1995)已经逐步走向社会，中国新一代消费者的购物方式独具全渠道特色。平均看来，每个消费者的购买行为中有3-4个可能与互联网有关的激发点，中国消费者与互联网的紧密联系高于世界各国同龄消费者。??移动??电脑??线下??来源：Aliresearch（阿里研究院）文献整理??产生需求????????????????????搜索比较????????????购买????????????支付????????售后及反馈??前往门店试穿试用??朋友交流??收银台??客服中心??网络消费：未来五年中国居民消费增量的42%??来源：BCG、