网红现象--柒壹素材

网红现象“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。从电视到互联网，从PC到手机，从微博到微信，每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。2016年无疑是中国网络直播元年，网络直播与网红经济的结合得以爆发，重新定义了品牌和市场，也涌现了很多商机。传统企业或者电商卖家搭上网红经济的顺风车，实现更大的社会影响和商业销售。2016年4月21日，被誉为“新媒体史上第一拍”的拍卖会终于正式在北京举行，拍卖的内容是Papi酱的第一次贴片广告。发布会现场挤满了两类人，一种人想拿下这件拍品，搭上“2016年第一网红”的人气做广告；但更多的人却带着看好戏的微妙心态，他们好奇，网红变现的可能性有多大。4月14日，美宝莲在发布会上宣布Angelababy出任代言人，活动的流程从大家玩化妆、玩自拍，到后来的彩妆秀。品牌跟网红经济公司合作，找来50个网红做直播，每个网红有几十万，超百万的粉丝，从看直播跟踪明星动态到即兴买她代言的产品一气呵成，2个小时的直播带来了超过500万人次的观看，并最终卖出10000支口红新产品。幸美股份正初步尝试与网红的合作，幸美与网红的合作方式是与网红签约达成分销合作意向后，由网红做产品评测和推荐引流，然后导流到店铺直接销售，网红对植美村产品的功能介绍中，直接附上了植美村天猫旗舰店中该产品的销售链接。与网红参加商演活动、线上引流、线下站台不同，很多的网红都有自己的或希望有自己的店铺，杭州徐娜拉电子商务有限公司B2C版块的业务之一便是帮网红开店，2015年开始，徐娜拉公司签约了不少网红，这其中就包括PONY，他们帮助签约网红在线上开店，比如淘宝C店。这种方式也意味着，网红直接成为了品牌的分销员，在自己的店铺进行品牌产品销售。隆力奇与网红的合作，除却请知名人气网红方媛、安维维、滕璐拍摄今年的护手霜广告片外，主要依靠隆力奇强大的供应链支持，帮助网红定制品牌、产品，给网红提供完整的OEM/ODM供应链支持，包括一件代发服务等。传统企业借势网红，除了引流变现外，网红对于品牌曝光率、激发品牌年轻态也有很大提高。大佬开直播跟当年开微博账号一样，是一种体验式的，并且明星级的企业家能长期引起关注。这其中，雷军可谓是最爱玩的一个，小米Max发布会，他亲自上阵，小米无人机发布也采取全程纯直播模式。另一个玩转直播的“网红级”人物是360董