从网红到网红经济的跨越--柒壹素材

现代经济信息370从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi酱为例王玉崔璨高思佳钱雪伦对外经济贸易大学信息学院摘要：随着互联网自媒体的迅速发展，网红大量涌现，网红经济也正式步入黄金时代。本文以papi酱为例，探究如何从“网红”向“网红经济”跨越，并为papi酱未来发展提出合理的战略布局。关键词：网红；网红经济；Papi酱；发展展望；战略规划中图分类号：C913.9文献识别码：A文章编号：1001-828X(2016)012-000370-02一、引言Papi酱，上海人，29岁，中央戏剧学院导演系在读研究生。2015年8月，Papi酱试水微博，发布了一系列秒拍视频，包括嘴对嘴小咖秀，台湾腔＋东北话，而后又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等，在网络上迅速蹿红，微博粉丝量达到了1200万+。2015年9月开通微信公众号，累计发布几十条图文消息，几乎每条点击量均能达到10万+，其视频也在优酷和A站、B站上聚集了超高人气，《Papi酱2015》共发布了24个短视频，累计总播放数达2192.0万次，评分9.4分。其中，《Papi酱2015年度十大烂片最专业点评》在优酷视频上的播放量达136万之多。在A站、B站上的每条短视频的点击量也均破万。2016年3月，Papi酱拿到了由罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本的1200万元投资。2016年3月21日，逻辑思维公布了其与Papi酱的具体合作，即拍卖Papi酱视频贴片广告，并有逻辑思维全程策划监制服务。2016年4月21日，逻辑思维即将在北京召开“中国新媒体的第一次广告拍卖会”，门票高达8000元一张。业内人士预测，Papi酱估值可能已达到3亿，实现了从“低配版苏菲玛索”到“互联网时代的鲁迅”的转变。那么在Papi酱获得1200万融资之后应该怎么走？是否能实现网红快消品到网红经济产业链的跨越，这是我们关心的问题。二、Papi酱的优势与不足(一)优势Papi酱的走红是一种巧合也是一种必然，在当下短视频