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20160629_互动派_大数据玩转娱乐营销pdf

8次阅读 4395 2021-09-07 13:32:46 举报
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大数据玩转品牌娱乐营销互动派CMO唐科冠名影视综艺明星代言娱乐营销成为品牌沟通消费者最常用手段之一消费时代娱乐至死加多宝之于中国好声音的互联网搜索指数综艺赞助效果保证要点一:选对传播方式思考:如果加多宝品牌能充分利用好新浪微博平台,加大新浪微博营销投入力度,将获得超过千万人次的关注度,错过了扩大加多宝官方微博影响力的绝好机会。综艺赞助效果保证要点二:时机把握,热点捕捉立白洗衣液—娱乐借势营销立白-我是歌手官方微博运营策略手段借助“我是歌手”节目之“势”造立白品牌之“势”通过与歌迷互动,制作大量植入立白品牌的UGC内容三个月积累了超过40万活跃粉丝,在我是歌手新浪微博1300多万条传播内容中,有“立白”关键字的超过280万条露出量占比20%以上100多个名人、明星转发带来了超过500万人阅读立白我是歌手,与官方我是歌手抢“粉丝”基于一个粉丝吐槽而创作的UGC内容综艺赞助效果保证要点三:营销内容跟进给力IP对品牌的贡献度:独家冠名“金典有机奶”34北京广东浙江上海山东江苏内蒙古河南四川天津《超级女声》观看人群与蒙牛消费人群基本属性对比通过品牌与节目匹配的综合数据

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