上海家化2011年财务分析报告

整合资源占领细分市场创新科技振兴民族品牌———上海家化2011年财务报告分析资产评估111502510005陆军资产评估111502510006王欣会计111502520019邱乐乐一、公司概况（一）公司简介上海家化，公司全称“上海家化联合股份有限公司”，总部位于中国上海，是国内化妆品行业首家上市公司，股票代码：600315。作为国内化妆品行业首家上市企业，上海家化拥有国家级科研中心，吸纳了一百多名跨越不同学科的高端人才，并与国内外尖端科研机构展开战略合作关系，研发成果和专利申请数量居于国内行业的领先水平，在中草药个人护理领域居于全球领先地位；拥有国内同行中最大的生产能力，产品涵盖护肤、彩妆、香氛、家用等各领域；是中国最早通过国际质量认证ISO9000:1994的化妆品企业，更是中国化妆品行业诸多国家标准的参与制定者之一。在与国际巨头竞争的中国化妆品市场上，上海家化采取差异化的品牌经营战略，创造了“六神”、“佰草集”、“高夫”、“美加净”、“清妃”等诸多中国著名品牌，在众多细分市场上建立了领导地位。（二）公司产权与控制关系（三）行业分析从市场需求看，日化市场需求潜力巨大，增长稳定，次级市场前景广阔，健康环保成为大众需求。日化行业覆盖日常生活的各个领域，行业容量巨大，市场整体需求稳定。我国庞大的人口资源决定了我国的日化行业拥有全球最深广的国内市场，而中国宏观经济的稳定发展与居民收入的持续快速增长，则为日化市场的迅速扩大提供了强有力的驱动力，中国已成为全球最大的日化行业综合性市场，近年来的GDP增长一直保持在10%左右，2010年，中国的日化市场销售额将超过2100亿元人民币。从市场供给看，清洁用品市场集中度高，规模稳定；化妆品市场增长潜力巨大。根据全国工商联美容商会会长马娅女士介绍，2010年中国的化妆品需求量已超过日韩，跃居亚洲第一，在世界范围内仅次于美国、法国，排名第三位，但人均化妆品消费额仅为30元/年，与发达国家人均36-70美元的年消费额相比差距十分明显，但从中也可以看出我国的化妆品的消费市场有很大的上升空间。在内需逐步启动和消费结构日益升级的背景下，化妆品行业年发